發(fā)布時間：2019-10-23 09:17

【摘要】：本文首次將西方情境下經(jīng)典的品牌個性"大五"模型應(yīng)用于本土媒體品牌個性維度的實(shí)證檢驗(yàn)。通過問卷調(diào)查樣本的探索性因子分析與驗(yàn)證性因子分析發(fā)現(xiàn),《南方都市報(bào)》具有3個顯著的媒體品牌個性維度:"仁"、"雅"、"樂"。針對上述品牌個性特征,提出《南方都市報(bào)》品牌形象塑造的策略與建議。
【圖文】：

的、健康的。(2)因子2:雅。因子“雅”解釋了《南方都市報(bào)》品牌個性中18．454%的方差變異，由10個品牌個性詞匯構(gòu)成:正直的、果斷的、體面的、威嚴(yán)的、獨(dú)特的、高雅的、有文化的、動感的、氣派的、有品位的。這些詞語可以用以形容一個人剛直、儒雅的言行風(fēng)范，果敢的處事作風(fēng)，獨(dú)特的文化氣質(zhì)、生活品位和內(nèi)涵教養(yǎng)，或者體現(xiàn)了他人對自己的尊重。(3)因子3:樂。因子“樂”解釋了《南方都市報(bào)》品牌個性中7．670%的方差變異，，包含3個一般用來形容人積極樂觀、開朗向上的心態(tài)和性格的品牌個性詞匯:自信的、樂觀的、溫馨的。圖1驗(yàn)證性因子分析結(jié)果3、驗(yàn)證性因子分析本研究利用LISRLE8．70中的最大似然法對樣本進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析。數(shù)據(jù)顯示，3因子模型具有理想的擬合指標(biāo):χ2(272)=267．60(P=0．56)，χ2/df=0．98，RMSEA=0．016，NFI=0．94，GFI=0．90，CFI=1．00，SRMR=0．074。經(jīng)計(jì)算，3個因子的復(fù)合信度ρc系數(shù)均大于0．5，由此可見，各個因子的計(jì)量尺度具有較高的可靠性。分析同時表明，3個因子與其觀測變量之間具有與探索性因子分析結(jié)果相一致的歸屬關(guān)系，所有的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷都在0．01的水平上具有統(tǒng)計(jì)顯著性，從而驗(yàn)證了3因子模型具有滿意122
【作者單位】： 廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【基金】：廣東高校優(yōu)秀青年創(chuàng)新人才培育項(xiàng)目“廣告?zhèn)鞑ダ碚摰谋就粱瘎?chuàng)新研究”(課題編號:396-GK100010)
【分類號】：G219.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2552040