【摘要】： 近些年來,中國經(jīng)濟(jì)取得了高速發(fā)展,成為了全世界的亮點(diǎn),對于中國大陸地區(qū)奢侈品市場而言,其發(fā)展速度更居于世界之首,眾多外國奢侈品廠商被中國的市場所吸引,紛紛進(jìn)入中國,那么剛剛走上小康之路的中國是否也應(yīng)該發(fā)展自己的奢侈品牌。但畢竟奢侈行業(yè)是一個新興行業(yè),奢侈品的營銷有其非常獨(dú)特之處。即便是奢侈品領(lǐng)域的巨頭,在中國市場上也遇到了各式各樣的問題。而長期以來,由于多種原因,我們國家從學(xué)術(shù)界到一般民眾對于奢侈品是缺乏認(rèn)識的,奢侈品在中國還是一個“新”事物。中國企業(yè)還不太了解應(yīng)該如何經(jīng)營奢侈品,如何開展有效的營銷,尤其是不了解怎樣建立和經(jīng)營奢侈品牌,如何為奢侈品賦予文化內(nèi)涵,因此只能眼睜睜地看著外國企業(yè)搶占中國市場,自己卻難有作為。本文通過對奢侈品市場的研究,分析了中國奢侈品品牌現(xiàn)狀及存在的主要問題,并針對這些問題,提出一些對策,希望能對中國本土奢侈品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F723

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 吳文嘉;;探究國際高級服裝品牌對中國貿(mào)易的動因——基于不完全競爭市場理論[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2012年02期

2 余苗;;中國奢侈品消費(fèi)市場分析及對策建議[J];旅游縱覽(行業(yè)版);2012年05期

3 夏瑩;;中國奢侈品消費(fèi)市場分析及對策建議[J];云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年04期

4 董婉姝;;淺談中國奢侈品消費(fèi)市場[J];市場研究;2013年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 孫佳;我國奢侈品行業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];上海師范大學(xué);2011年

2 李嘉琳;中國本土奢侈品未來發(fā)展的方向[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

3 張嘉宇;VM服裝公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學(xué);2012年

4 劉靜;提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略與策略研究[D];上海師范大學(xué);2012年

5 李恒露;中國傳統(tǒng)書畫元素在奢侈品設(shè)計中的創(chuàng)新與應(yīng)用[D];湖南科技大學(xué);2012年

6 盧亞迪;我國奢侈品消費(fèi)者購買決策影響因素研究[D];上海師范大學(xué);2013年

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本文編號：2549191