【摘要】：本文采用SWOT分析方法,對(duì)廣州掌舵服裝公司的內(nèi)部資源和外部環(huán)境進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有品牌主要存在三個(gè)問題:名字冗長(zhǎng)拗口不利于消費(fèi)者記憶與品牌傳播、品名內(nèi)涵單一、品牌名稱與品牌定位和公司現(xiàn)有戰(zhàn)略不吻合�？偨Y(jié)以上三個(gè)問題,根據(jù)掌舵公司的戰(zhàn)略目標(biāo),運(yùn)用品牌管理和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行新品牌名稱的創(chuàng)新設(shè)計(jì),提出品名創(chuàng)新五條對(duì)策。通過新品牌名稱設(shè)計(jì),對(duì)廣州掌舵服裝公司打造新品名提供參考借鑒。
【作者單位】： 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院工商管理學(xué)院;
【基金】：2015年度廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項(xiàng)資金立項(xiàng)項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱:廣州掌舵服裝有限公司自主品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì),項(xiàng)目編號(hào):pdjh2015b0973
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86

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