【摘要】： 20世紀90年代以來,我國居民用于體育消費支出在收入中所占比例不斷上升,全國出現(xiàn)了超過4000家的體育健身俱樂部,“花錢買健康”、“請人吃飯不如請人流汗”作為一種時尚觀念正被越來越多的人所接受。大眾體育消費已成為我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,顯示出越來越誘人的發(fā)展前景。世界范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè),每年產(chǎn)值超過4000億美元,并以每年20%左右速度遞增,發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)基本上占到其GDP的1-1.5%左右,成為國民經(jīng)濟舉足輕重的組成部分,戰(zhàn)略地位日益突出。商業(yè)健身俱樂部問題的研究已成為體育界的一個熱點,相關(guān)研究主要集中在健身市場的開發(fā)、現(xiàn)狀調(diào)查、其發(fā)展對策等方面。查閱了近10年來的文獻資料,發(fā)現(xiàn)有關(guān)俱樂部品牌建設(shè),體育健身市場品牌戰(zhàn)略和健身俱樂部經(jīng)營等方面的文章已有很多。其中大部分文章主要探討俱樂部品牌戰(zhàn)略,體育品牌營銷策略,體育健身行業(yè)品牌現(xiàn)狀等方面的問題。然而迄今為止,有關(guān)體育服務(wù)業(yè),特別是商業(yè)健身俱樂部品牌定位方面的文章幾乎仍舊是個空白。 論文基本思路分品牌定位理論、VALS2模型、CHINA-VALS模型等理論分析和商業(yè)健身俱樂部消費者分群幾個部分,正文由七個章節(jié)構(gòu)成: 第一、二、三章,闡明了論文寫作的背景和現(xiàn)實意義,文獻綜述和研究目的及方法; 第四章介紹了商業(yè)健身俱樂部的基本概念、國內(nèi)外商業(yè)健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及歷史背景; 第五章分析了商業(yè)健身俱樂部品牌定位的基本原則、定位戰(zhàn)略、意義類型及商業(yè)健身俱樂部品牌定位的各種方式; 第六章是本文的重點,以CHINA-VALS模型為出發(fā)點,對商業(yè)健身俱樂部消費者群體分類。從而明確商業(yè)健身俱樂部品牌定位的切入點,有針對性實現(xiàn)健身俱樂部品牌定位。 第七章是結(jié)論,對論文進行描述性總結(jié)。 本文以品牌定位理論、CHINA-VALS模型為基礎(chǔ),對商業(yè)健身俱樂部品牌定位的具體實踐做了一些很初步的嘗試。初步設(shè)計了商業(yè)健身俱樂部品牌定位的整體實施流程,希望能為健身俱樂部在品牌定位的實際操作方面提供借鑒。
【圖文】：

市的巧一64歲消費者，調(diào)查的樣本量達70，684個，運用多維統(tǒng)計方法，對中國的消費者進行了心理層面上的分析，建立了適應(yīng)中國市場分眾時代復(fù)雜的經(jīng)濟態(tài)勢下的中國消費者生活形態(tài)模型一CHINA一vALS(圖3)(China.、乞卜)話形態(tài)和和極形態(tài)派 派派衣進務(wù)實派 派派子不急現(xiàn)實派 派飛飛翻:砂件少 少少崛4襖劉‘嗯)))))霍珍，一城巧%轟 轟資料來撇:吳垠、加似，《關(guān)護}，l哪肖費若分群范式、仆政。·物‘，與應(yīng)J1I娜警究鄉(xiāng)圖3消費者的分群與社會分層結(jié)構(gòu)如圖3所示，橫坐標是生活形態(tài)，包括生活態(tài)度和生活方式兩方面消費者信息�？v坐標是社會分層，基于消費者職位、教育程度及個人收入三方面內(nèi)容。14個族群的命名是依據(jù)消費者的心理特點而來的。14個族群大體可分為三派:積極形態(tài)派、求進務(wù)實派和平穩(wěn)現(xiàn)實派。其中，積極形態(tài)派占整體的40.69%
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G806;F719

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 邱紅彬;論品牌定位系統(tǒng)及其應(yīng)用[J];重慶商學(xué)院學(xué)報;2001年04期

2 朱振中;試論品牌定位策略[J];商業(yè)研究;2002年03期

3 張瑩,潘毅;中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施[J];商業(yè)研究;2003年11期

4 高定基;品牌定位的十五支令箭[J];企業(yè)管理;2003年01期

5 吳斯睿 ,王楓;品牌定位戰(zhàn)略模型研究[J];北京市財貿(mào)管理干部學(xué)院學(xué)報;2004年01期

6 趙紅梅;中小企業(yè)品牌運營及管理[J];商業(yè)時代;2003年15期

7 馬俊峰;近年來價值觀念研究綜述[J];哲學(xué)動態(tài);1998年07期

，

本文編號：2531508