【摘要】： 零售商自有品牌自其出現(xiàn),就為零售業(yè)帶來了重大變化,使其在產(chǎn)銷關(guān)系的博弈中獲得有利的競爭地位,獲得了市場業(yè)績的突破。隨著2004年底我國對外資零售企業(yè)設(shè)立的市場準(zhǔn)入和資本準(zhǔn)入限制全面放開,世界零售商50強中大部分都已進入中國,其自有品牌也隨之進入我國零售業(yè)。 本論文的研究目的是,詳細說明自有品牌的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀特點,揭示自有品牌是我國零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢,從商品開發(fā)、品牌創(chuàng)建模式、品牌定位、品牌保護的角度為我國零售商提供對策。 本文首先回顧了零售商自有品牌發(fā)展歷經(jīng)的四個階段,對自有品牌的國內(nèi)外現(xiàn)狀特點進行說明,提出了我國本土零售商發(fā)展自有品牌所面臨的四大難點。然后,針對愈演愈烈的自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀,從宏觀環(huán)境中的推動因素和零售商自身競爭優(yōu)勢兩方面,論證了自有品牌是我國零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢。其次,通過對自有品牌商品進行分類,定義出三類我國零售商可以進行開發(fā)的商品種類,分別為首選產(chǎn)品、重點開發(fā)產(chǎn)品和補充產(chǎn)品,之后對自有品牌商品的開發(fā)方法進行了分類討論。再次,結(jié)合國際發(fā)展實踐和品牌學(xué)的相關(guān)知識,建設(shè)性地提出了四種品牌創(chuàng)建模式,分別為擔(dān)保品牌模式、主副品牌模式、品牌化模式、品牌聯(lián)合模式,并對知名零售商的品牌創(chuàng)建模式進行了歸類。最后,進一步對自有品牌的品牌定位及營銷策略進行了研究,并從法律保護、經(jīng)營保護、社會保護三個層面對品牌保護進行了闡述。通過以上分析得出本文結(jié)論,雖然自有品牌在我國零售業(yè)剛剛起步且存在難點,但在客觀必然趨勢的促使下,只要我國零售企業(yè)認清市場形勢,采取適合我國國情的具體對策,我國本土零售商自有品牌能夠成為中國零售市場上最新最亮的增長點及競爭利器。
【圖文】：

經(jīng)過較長時間的發(fā)展，當(dāng)前零售商自有品牌在各國家和地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r并不十分均衡。從總體上看，零售商自有品牌的國際現(xiàn)狀呈現(xiàn)出以下特點:(1)零售商自有品牌的市場份額及增長速度顯示出強勁的發(fā)展勢頭著名的市場調(diào)查公司AC尼爾森2005年對38個國家、80個商品種類的零售商自有品牌的銷售情況進行了研究。從2004年4月至2005年3月的一年中，零售商自有品牌銷售額占整個市場全部銷售額的17%，比上一年增長了5%。在所研究的38國市場中，有超過三分之二的自有品牌的增長速度快于制造商品牌的增長速度�？梢钥吹絻纱蟋F(xiàn)狀特點:第一，歐洲和北美仍然是世界上零售商自有品牌發(fā)展最為迅猛的地區(qū)如圖2.1所示，以所屬地區(qū)劃分的零售商自有品牌市場份額中，歐洲和北美地區(qū)擁有最高的PB市場份額，分別為23%和16%。如表2.1所示，位于PB市場份額前十位的國家有8個為歐洲國家，2個北美地區(qū)的國家，2005年的調(diào)查結(jié)果中的前十位國家與2003年的研究結(jié)果一致，只是排名略有變動。其零售商自有品牌占總銷售額的百分比處于較高水平，，穩(wěn)步快速發(fā)展。

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文《中國零售商發(fā)展自有品牌研究》111777阿根廷廷拉美美一35%%%3666新加坡坡亞太太一13%%%111888挪威威歐洲洲一34%%%3777中國香港港亞太太一10%%%111999新西蘭蘭亞太太一33%%%3888泰國國亞太太一10%%%資料來源:根據(jù)ACNielsen網(wǎng)站資料整理(3)零售商自有品牌多集中在食品中從AC尼爾森公司2005年的統(tǒng)計數(shù)字來看，位于自有品牌商品種類第一位的是冷藏食品，其自有品牌商品占整個商品種類的32%，冷凍食品、寵物食品、常溫儲存食品的比重分別為25y0、21%、19%，干脆小食/糖果、嬰兒食品的自有品牌商品也都占有較大比重。由此可以說明，零售商自有品牌在食品中所占的份額最大。具體商品類別的比重如圖2.2所示。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F721

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 朱瑞庭;零售商自有品牌的功能和市場定位[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年02期

2 汪旭暉;;店鋪形象對自有品牌感知與購買意向的影響研究[J];財經(jīng)問題研究;2007年08期

3 常永勝,王衛(wèi)紅;論零售商自有品牌管理[J];財經(jīng)理論與實踐;2004年02期

4 洪珊,李美群;論零售商自有品牌合作開發(fā)的可行性[J];哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2002年04期

5 欒博,史惠媛,黃喜潔;發(fā)展自有品牌 拯救本土零售業(yè)——論本土零售業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的科學(xué)實施[J];哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年06期

6 馮岡平;零售商自有品牌的溢價條件和途徑[J];價格理論與實踐;2004年11期

7 裴

本文編號：2531233