【摘要】：農(nóng)業(yè)在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于基礎(chǔ)性戰(zhàn)略地位,發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),建立農(nóng)業(yè)品牌體系,無疑對促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)農(nóng)業(yè)國際競爭力具有非常重要的意義。一村一品是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作,如何進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和模式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)一村一品品牌建設(shè)升級,從而助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革,提升國際競爭力,就成為我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、提升農(nóng)業(yè)競爭力的一項(xiàng)重要任務(wù)。本研究針對陜西省一村一品品牌建設(shè)的發(fā)展和升級的戰(zhàn)略需求而開展。通過對國際、國內(nèi)和陜西省相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展資料的分析提煉,對一村一品品牌建設(shè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理,并對其中50個試點(diǎn)村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,對試點(diǎn)村中的50個一村一品品牌進(jìn)行認(rèn)知度調(diào)研。據(jù)此,對陜西省一村一品品牌建設(shè)如何突破瓶頸,實(shí)現(xiàn)一村一品升級發(fā)展和品牌建設(shè)的科學(xué)發(fā)展提出了對策和發(fā)展構(gòu)圖。研究取得了重要的結(jié)果:1.分析指出了陜西省一村一品品牌建設(shè)現(xiàn)狀,明確了陜西一村一品品牌產(chǎn)業(yè)類型和地域分布、、發(fā)展規(guī)模、主要發(fā)展模式(龍頭企業(yè)帶動、服務(wù)組織帶動、資源特色提升、休閑農(nóng)業(yè)融合等)和基礎(chǔ)性建設(shè)成果;2.揭示了制約陜西省一村一品品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要素:生產(chǎn)者和生產(chǎn)環(huán)境局限、大品牌少,品牌內(nèi)涵不夠,市場表現(xiàn)一般,認(rèn)知度和活躍度不高;3.依據(jù)現(xiàn)狀與制約因素,對“十三五”期間陜西省一村一品品牌的建設(shè)和發(fā)展提出建議:基于陜西省一村一品多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn),增加資金投入,改善環(huán)境硬件條件;加強(qiáng)智力支撐,提升品牌發(fā)展軟實(shí)力;推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級,提升農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)涵;堅(jiān)持持續(xù)發(fā)展,建立穩(wěn)固的品牌忠誠度;構(gòu)建大宣傳格局,提升品牌市場價(jià)值。研究表明,陜西省一村一品品牌的建設(shè)與發(fā)展是實(shí)現(xiàn)陜西省農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要路徑,也是陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障,從一村一品品牌建設(shè)的角度助推農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革,能夠加速形成陜西省資源利用高效、生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定、產(chǎn)地環(huán)境良好、產(chǎn)品質(zhì)量安全的農(nóng)業(yè)新格局。
文內(nèi)圖片：
圖片說明：陜西省的國家級一村一品示范村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)分布
[Abstract]:Agriculture plays a basic strategic role in the social and economic development of our country. The development of modern agriculture and the establishment of agricultural brand system are undoubtedly of great significance to promote agricultural development and enhance the international competitiveness of agriculture. One village and one product is the basic work of agricultural brand construction. How to carry out top-level design and mode innovation to realize the upgrading of brand construction of one village and one product, so as to promote agricultural supply-side reform and enhance international competitiveness, has become an important task for China to develop modern agriculture and enhance agricultural competitiveness. This study aims at the strategic demand of the development and upgrading of brand building in one village and one product in Shaanxi Province. Through the analysis and extraction of the relevant agricultural brand construction and development data of international, domestic and Shaanxi Province, this paper collects and collates the relevant data of one village and one product brand construction, and carries on the field investigation to 50 of the pilot villages, and carries on the cognition degree investigation to 50 one village and one product brand in the pilot village. Based on this, this paper puts forward some countermeasures and components for the brand construction of one village and one product in Shaanxi Province to break through the bottleneck and realize the upgrading development of one village and one product and the scientific development of brand construction. The important results of the study are as follows: 1. This paper analyzes and points out the present situation of brand construction in Shaanxi Province, and clarifies the types and regional distribution, development scale, main development models (led by leading enterprises, driven by service organization, promotion of resource characteristics, integration of leisure agriculture, etc.) and basic construction achievements. This paper reveals the realistic factors that restrict the development of one village and one product brand in Shaanxi Province: the limitation of producer and production environment, the lack of large brand, the insufficient connotation of brand, the general market performance, the low degree of cognition and activity; According to the present situation and restrictive factors, this paper puts forward some suggestions on the construction and development of one village and one product brand in Shaanxi Province during the 13th five-year Plan period: based on the development experience of one village and one product in Shaanxi Province for many years, increasing capital investment and improving environmental hardware conditions; strengthening intellectual support and promoting brand development soft power; promoting industrial chain upgrading and enhancing agricultural brand connotation; persisting in sustainable development and establishing solid brand loyalty; Construct the big propaganda pattern, enhance the brand market value. The research shows that the construction and development of one village and one product brand in Shaanxi Province is an important way to realize the structural reform of agricultural supply side in Shaanxi Province, and it is also an important guarantee for the development of rural economy in Shaanxi Province. promoting the supply side reform of agricultural products from the point of view of brand construction of one village and one product can accelerate the formation of a new agricultural pattern with efficient resource utilization, stable ecosystem, good producing area environment and safe product quality.
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F327

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本文編號：2510761