【摘要】： 由美國次貨危機衍生的經(jīng)濟危機一經(jīng)蔓延便迅速引爆全球金融海嘯。在危機中,一些企業(yè)由于沒有有效的構(gòu)建企業(yè)文化的運行機制,沒有對企業(yè)文化和品牌文化的良性互動有一個正確的理解,其品牌在激烈的市場競爭中逐漸走向衰敗。如何使這些企業(yè)擺脫文化建設(shè)的困境,本文對于企業(yè)文化和品牌文化的辯證關(guān)系,從理論角度進行系統(tǒng)全面的分析,輔以企業(yè)文化作用于品牌文化建設(shè)模型,對企業(yè)文化作用于品牌文化建設(shè)的路徑進行了詳細的論述。最后總結(jié)和歸納了我國企業(yè)在文化建設(shè)中出現(xiàn)的一些問題及其原因,并從主觀、客觀因素兩方面進行了分析,提出了對未來的展望。 本文主要包括五部分內(nèi)容。 引文部分探討了論題的選題背景與意義,介紹了國內(nèi)外企業(yè)文化和品牌文化的研究現(xiàn)狀,以及本文基本的研究方法和思路。 第一章主要介紹企業(yè)文化和品牌文化的概念及國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,在進入具體而深入地分析兩者的辯證關(guān)系及相互作用前有一個較為全面的認識,為隨后的研究確立起基本的框架。 第二章對企業(yè)文化和品牌文化進行了具體比較和分析,提出反映兩者辯證關(guān)系的結(jié)論。 第三章對企業(yè)文化作用于品牌文化的建設(shè)進行了策略研究,通過“核心價值觀”、“品牌價值觀”、“組織行為”、“可外化要素”以及“消費者感知水平”五個因素相互關(guān)系的分析找到了企業(yè)文化作用于品牌文化的路徑。 第四章以TCL優(yōu)秀的企業(yè)文化提高品牌競爭力、建設(shè)品牌文化的成功案例來繼續(xù)說明企業(yè)文化在品牌文化建設(shè)當中的重要作用。 第五章總結(jié)和歸納了我國企業(yè)在文化建設(shè)中出現(xiàn)的一些問題及其原因,并從主觀因素、客觀因素兩方面進行了分析,并提出了未來展望。
[Abstract]:As soon as the economic crisis spawned by the US defective crisis spread, it quickly detonated the global financial tsunami. In the crisis, some enterprises do not have a correct understanding of the benign interaction between corporate culture and brand culture because they do not have an effective operating mechanism to construct corporate culture, and their brands are gradually declining in the fierce market competition. How to get these enterprises out of the predicament of cultural construction, this paper makes a systematic and comprehensive analysis of the dialectical relationship between corporate culture and brand culture from a theoretical point of view, supplemented by the model of corporate culture acting on brand culture construction, and discusses in detail the path of corporate culture acting on brand culture construction. Finally, some problems and their causes in the cultural construction of Chinese enterprises are summarized and summarized, and the subjective and objective factors are analyzed, and the prospect for the future is put forward. This paper mainly includes five parts. The citation part discusses the background and significance of the topic, introduces the research status of corporate culture and brand culture at home and abroad, as well as the basic research methods and ideas of this paper. The first chapter mainly introduces the concepts of corporate culture and brand culture and the research status at home and abroad. Before entering the concrete and in-depth analysis of the dialectical relationship and interaction between the two, there is a more comprehensive understanding, which establishes the basic framework for the subsequent research. The second chapter makes a specific comparison and analysis of corporate culture and brand culture, and puts forward the conclusion reflecting the dialectical relationship between the two. The third chapter makes a strategic study on the role of corporate culture in the construction of brand culture, and finds out the way in which corporate culture acts on brand culture through the analysis of the relationship among five factors: "core values", "brand values", "organizational behavior", "externalized elements" and "consumer perception level". The fourth chapter continues to explain the important role of corporate culture in the construction of brand culture by using TCL excellent corporate culture to improve brand competitiveness and build brand culture. The fifth chapter summarizes and sums up some problems and their causes in the cultural construction of Chinese enterprises, analyzes them from two aspects: subjective factors and objective factors, and puts forward some prospects for the future.
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F270;F273.2

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