【摘要】：采用文獻資料法等分析李寧體育品牌在產品技術升級、品牌支持政策、品牌國際發(fā)展戰(zhàn)略方面存在的問題與不足。主要結論:李寧品牌發(fā)展危機代表了一種產品技術升級的悖論,技術升級并沒有創(chuàng)造產品銷售業(yè)績;李寧品牌的文化政策紅利并未在真正意義上促進企業(yè)的轉型升級,形成獨具市場競爭力的商業(yè)模式。建議:重視李寧品牌的商業(yè)模式創(chuàng)新價值,關注國內市場巨大的發(fā)展空間,變重出口到挖內需。
[Abstract]:This paper analyzes the problems and shortcomings of Li Ning's sports brand in product technology upgrading, brand support policy and brand's international development strategy by using the method of literature. The main conclusion: Li Ning's brand development crisis represents a paradox of product technology upgrading, and the technology upgrading does not create the sales performance of the product; the cultural policy dividend of the Li Ning brand is not in the real sense to promote the transformation and upgrading of the enterprise and form a market-competitive business model. It is suggested to pay attention to the innovation value of the business model of the Li-Ning brand, pay attention to the huge development space of the domestic market, and change the export to the domestic demand.
【作者單位】： 河南教育學院體育系;
【基金】：河南省軟科學研究指導計劃項目(2011ZTY012)
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

相關期刊論文 前7條

1 王艷麗;謝慧松;;我國體育用品業(yè)應對經濟危機的策略分析[J];首都體育學院學報;2009年06期

2 陳司星;;李寧:國際化道路上的迷失[J];國企;2012年09期

3 袁紅林;劉哲;;全球價值鏈視角下我國體育用品產業(yè)升級路徑及對策[J];江西社會科學;2011年11期

4 黃璐;;NBA停擺與資本主義經濟危機[J];體育成人教育學刊;2012年01期

5 洪流;;打造國際高端體育用品品牌的戰(zhàn)略構想[J];體育文化導刊;2012年02期

6 楊曉生;史民強;;廣州市體育用品品牌的發(fā)展戰(zhàn)略[J];體育學刊;2011年05期

7 景懷國;張成云;;論我國體育產業(yè)發(fā)展中的資本運作[J];體育文化導刊;2013年08期

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 李東耀;黃晶晶;;佛山市羽毛球產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與分析[J];廣州體育學院學報;2013年02期

2 王麗娜;;體育賽事對促進國家認同的案例分析[J];經營管理者;2013年04期

3 劉穎;;國際體育報業(yè)發(fā)展趨勢變革分析[J];經營管理者;2013年04期

4 徐敏;;我國體育用品行業(yè)文化品牌戰(zhàn)略趨勢[J];當代體育科技;2014年03期

5 鐘運動;;基于價值鏈(網)的企業(yè)戰(zhàn)略理論及其發(fā)展趨勢[J];江西社會科學;2012年11期

6 廖建華;;新聞傳媒集團體育部門改革發(fā)展研究[J];科技信息;2013年05期

7 劉穎;;國際輿論視域下的體育報道主題風格分析[J];科技信息;2013年07期

8 王麗娜;;奧運會舉辦地運作管理經驗案例分析[J];科技信息;2013年07期

9 劉穎;;衛(wèi)報體育新聞報道策略分析[J];科技視界;2013年02期

10 王麗娜;;奧運傳播對體育事業(yè)發(fā)展的宏觀影響[J];科技視界;2013年02期

相關會議論文 前1條

1 黃向宇;;我國體育用品業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀及對策[A];中國體育產業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2012年

相關碩士學位論文 前5條

1 高t熈，

本文編號：2504170