【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下,消費者不再是媒體營銷中的被動接受方,他們通過網(wǎng)絡(luò)互動搜集信息、分享體驗,這種人際網(wǎng)絡(luò)互動的價值可能為品牌帶來"新機遇"。因此,本研究基于網(wǎng)絡(luò)互動和品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論,構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)互動的四個維度,提出了消費者網(wǎng)絡(luò)互動對品牌資產(chǎn)影響的假設(shè)模型,并采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了實證檢驗。結(jié)果顯示:消費者間網(wǎng)絡(luò)互動對品牌資產(chǎn)有增值作用。研究結(jié)果有助于研究者們對消費者價值和社交價值的重新審視,同時為互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌營銷提供了新思路和建議。
[Abstract]:Under the background of the rapid development of the Internet, consumers are no longer passive recipients of media marketing. They collect information and share experiences through network interaction. The value of this kind of interpersonal interaction may bring "new opportunities" to the brand. Therefore, based on the related theories of network interaction and brand equity, this study constructs four dimensions of network interaction, puts forward the hypothetical model of the impact of consumer network interaction on brand equity, and uses the structural equation model to carry on the empirical test. The results show that the network interaction between consumers has a value-added effect on brand equity. The results of the study are helpful for researchers to re-examine consumer value and social value, and provide new ideas and suggestions for brand marketing in the context of the Internet.
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學(xué)商學(xué)系;合肥工業(yè)大學(xué)南區(qū)管理學(xué)院;
【分類號】：F274;F273.2

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