【摘要】： 2001年《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》開始發(fā)行,2004年11月15日,第一張跨地區(qū)、跨媒體的全國性財經(jīng)日報《第一財經(jīng)日報》創(chuàng)刊;2006年1月,《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》由每周兩刊改為每周三刊。隨著財經(jīng)報道的快速發(fā)展,對財經(jīng)類報紙的研究在近幾年也多了起來,但大多是談我國財經(jīng)類報紙質(zhì)與量的發(fā)展及發(fā)展策略。在經(jīng)濟、傳媒都高速發(fā)展的今天,僅僅停留在談質(zhì)與量發(fā)展的層面上是不夠的,而應(yīng)把對財經(jīng)報紙的研究提高到品牌打造的高度上來,這樣才適合財經(jīng)報紙進一步發(fā)展的需要,也才適合讀者的需要。 本文從品牌理論、品牌報紙的特色及財經(jīng)報道的重要性出發(fā)來探討財經(jīng)類報紙的品牌打造。品牌打造主要涉及品牌的定位及品牌的推廣。我們認為品牌打造首先對報紙品牌要有個準(zhǔn)確的定位,找準(zhǔn)自己的目標(biāo)讀者及目標(biāo)廣告客戶,確立自己的辦報策略。其次報紙要有自己特有的個性化的品牌識別,并在此之上構(gòu)建自己的核心競爭力。最后,建立品牌也離不開對品牌資產(chǎn)的維護。 本文試從實踐的角度去分析財經(jīng)類報紙品牌打造,并把傳播理論、經(jīng)濟理論、品牌經(jīng)營理論與傳媒的品牌打造聯(lián)系起來而不僅僅局限于新聞傳播的理論框架之內(nèi)。
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【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G216.3-F

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 王玨;論國內(nèi)財經(jīng)報紙新聞報道的國際視野[D];河北大學(xué);2011年

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本文編號：2488890