發(fā)布時(shí)間：2019-05-29 17:53

【摘要】：以真實(shí)消費(fèi)者為樣本對(duì)整體視角的品牌知識(shí)模型進(jìn)行了檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn),品牌知識(shí)在內(nèi)容上具有由品牌原型、基于產(chǎn)品、基于溝通體驗(yàn)和基于社會(huì)的品牌知識(shí)等13個(gè)維度構(gòu)成的復(fù)合體系,在結(jié)構(gòu)上具有品牌水平、屬性水平的層次結(jié)構(gòu),品牌原型在知識(shí)組織中具有關(guān)鍵作用。研究結(jié)果為企業(yè)在營(yíng)銷日趨復(fù)雜化情形下開(kāi)展品牌知識(shí)管理以提高營(yíng)銷產(chǎn)出提供了指引。
[Abstract]:The brand knowledge model from the overall perspective is tested with real consumers as samples. It is found that brand knowledge has a composite system composed of 13 dimensions, such as brand prototype, product-based, communication experience and social brand knowledge, and has a hierarchical structure of brand level and attribute level. Brand prototype plays a key role in knowledge organization. The research results provide a guide for enterprises to carry out brand knowledge management to improve marketing output under the condition of increasing complexity of marketing.
【作者單位】： 中山大學(xué)國(guó)際商學(xué)院;北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71372152,71372017,71272193) 廣東省學(xué)科與專業(yè)建設(shè)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(2013WYXM0002)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2488104