發(fā)布時間：2019-05-26 20:52

【摘要】： 多年來,傳統(tǒng)的顯性廣告在廣告投放市場中一直占據(jù)著絕對主導的地位。隨著時代的發(fā)展,傳統(tǒng)的顯性廣告的發(fā)展逐漸遭遇瓶頸,資源的飽和、觀眾的逃離、新媒體技術的成熟使傳統(tǒng)廣告市場受到了前所未有的沖擊。傳統(tǒng)顯性廣告對消費者影響力不斷下降。受眾利用先進的信息技術篩選有用的信息,逃避無用的信息。傳統(tǒng)被動接收方式已經改變,消費者成為各種數(shù)字終端的控制者,他們在獲得信息的同時,輕易躲避著廣告。在這種時代背景下,植入式廣告應運而生。 植入式廣告,是指廣告商以有償策劃的形式,將產品或品牌信息或其代表性的符號語言融入媒介內容之中,增加用戶觀看或使用過程中跟商品信息的接觸以提高用戶對商品的熟悉程度和美譽度,但不會打擾和妨礙用戶對媒體內容的欣賞的廣告形式。它最大的特點就是讓消費者忘記廣告背后隱藏的功利性,以一種輕松、娛樂的方式接受廣告信息。[1]植入式廣告充分結合媒體內容的自身價值,結合節(jié)目資源滲透性營銷,更符合受眾接受信息時的心理特征。植入式廣告的出現(xiàn)為品牌的傳播與推廣建立了一個全新的途徑。植入式廣告與傳統(tǒng)顯性廣告相對,更適合對品牌建構,其獨特價值體現(xiàn)為:它為品牌意義的詮釋建立了一個和諧、完備的意義網(wǎng)絡。植入廣告將品牌信息與所植入的媒體內容構建成一個完備的符號系統(tǒng)。進入這個系統(tǒng)中符號是根據(jù)其意義經過篩選的,制作商會根據(jù)角色、情節(jié)、場景的周邊信息的需要而植入與之相吻合的產品或品牌信息。這些品牌符號會隨著節(jié)目內容的推進,相互暗示,互相詮釋符號意義。植入式廣告中可使消費者更好的理解品牌意義,從而引導形成消費。 本文在對植入式廣告進行理論研究的基礎上,對植入式廣告的運作模式、操作原則,本文重點是對植入式廣告在品牌符號中的意義建構進行解讀,從而對植入式廣告對品牌營銷的價值進行了論證。本文試圖為植入式廣告的發(fā)展提供理論上的引導以及實踐上的借鑒。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F713.8

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 王秋艷;陳海波;;時尚生活類報刊植入式廣告的形式與對策[J];中國出版;2011年14期

2 李威娜;;《廣告法》如何對植入式廣告進行規(guī)范[J];政法論叢;2011年03期

3 劉溫;蔡繼康;;我國影視劇中植入式廣告的發(fā)展[J];經營管理者;2011年14期

4 馬丹;;植入式廣告向傳統(tǒng)廣告的回歸——以2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會為例[J];廣西教育學院學報;2011年03期

5 戎彥;;植入式廣告新趨勢研究[J];今傳媒;2011年08期

6 袁瑤;;淺析影視劇中的植入式廣告[J];新聞世界;2011年08期

7 魏嬌嬌;;影視劇植入式廣告在大學生群體中的傳播效果[J];新聞世界;2011年08期

8 鄭日強;;專注力的退化[J];改革與開放;2011年14期

9 張愛娣;;美國大片中植入式廣告的跨文化傳播[J];新聞世界;2011年07期

10 馬倩穎;;植入式廣告的運作模式和策略探析[J];湖南第一師范學院學報;2011年03期

相關會議論文 前10條

1 申臘梅;石向實;;網(wǎng)絡心理咨詢研究述評[A];中國社會心理學會2008年全國學術大會論文摘要集[C];2008年

2 常姝;;危機管理視域下高校危機傳播管理探析[A];首屆農林院校教育管理類研究生學術論壇論文集[C];2009年

3 徐桂權;;輿論空間的分化與重構——當前中國媒介、言論與利益表達的社會邏輯[A];中國傳媒大學第三屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集[C];2009年

4 萬秀玉;凌沛學;張?zhí)烀?;玻璃酸作為藥物媒介的研究進展[A];山東省藥學會第一屆學術年會論文集（下）[C];2005年

5 鐘厚濤;;詩何以言志——“詩言志”之意義生成機制的現(xiàn)代觀照[A];中國詩歌研究動態(tài)（第二輯）[C];2007年

6 庹繼光;;從施拉姆的論斷看傳播學新使命——兼論“傳播學的本質：研究人的信息化”[A];中國傳播學會成立大會暨第九次全國傳播學研討會論文集[C];2006年

7 向鵬;李浩鳴;;科技新聞傳播與現(xiàn)代生活[A];中國科技新聞學會第九次學術年會論文集[C];2007年

8 吳飛;;試論媒介與政治權力的共生關系[A];2006中國傳播學論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年

9 蔡雪;劉宣文;;自然情境中小學低年級兒童的玩具偏好研究[A];第十二屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2009年

10 張媛;楊軍;;政府危機管理中的傳播策略[A];中國企業(yè)運籌學學術交流大會論文集[C];2005年

相關博士學位論文 前10條

1 潘虹;傳播學視野下中小學學校品牌的研究[D];四川大學;2006年

2 于林立;媒介性：后現(xiàn)代藝術的存在[D];山東大學;2005年

3 楊永軍;先秦文化傳播研究[D];山東大學;2005年

4 戴明;信息化進程中建筑設計的歷史變遷[D];同濟大學;2006年

5 劉少文;論報人生活對張恨水及其小說創(chuàng)作的影響[D];吉林大學;2005年

6 李潔;傳播技術與共同體：文化的視角[D];復旦大學;2007年

7 楊志學;詩歌傳播研究[D];首都師范大學;2005年

8 徐勇;大眾文化政治研究[D];華中師范大學;2007年

9 汪英;上海廣播與社會生活互動機制研究（1927—1937）[D];華東師范大學;2007年

10 謝波;《文藝報》研究（1949-1966）[D];蘇州大學;2007年

相關碩士學位論文 前10條

1 劉薇;小說媒介與小說形態(tài)[D];山東大學;2005年

2 羅懿;行走在網(wǎng)絡間的文字[D];重慶大學;2007年

3 羅懿;網(wǎng)絡文學初探[D];重慶大學;2007年

4 張凡;簡論科學傳播的歷史演變[D];武漢理工大學;2005年

5 衛(wèi)夙瑾;大眾傳媒與農民話語權[D];武漢大學;2005年

6 江萌;從宣傳到溝通[D];武漢大學;2005年

7 張芬芳;春節(jié)聯(lián)歡晚會植入式廣告關注度研究[D];江西師范大學;2006年

8 周小莉;媒介在促進社會和諧發(fā)展過程中的作用[D];南京師范大學;2006年

9 許海燕;2003-2005中國新聞發(fā)言人制度[D];蘇州大學;2006年

10 顧燕飛;隨風潛入夜 潤物細無聲大隱之道—植入式廣告研究[D];上海師范大學;2007年

，

本文編號：2485622