【摘要】：慈善捐贈(zèng)行為對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理是一個(gè)理論難題,也是實(shí)務(wù)界關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文采用實(shí)驗(yàn)研究方法,基于顧客的品牌資產(chǎn)理論認(rèn)知,以大學(xué)生和高校后勤職工為對(duì)象,考察了不同類型慈善捐贈(zèng)行為對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響,并分析了感知風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)節(jié)作用。實(shí)驗(yàn)研究表明,"反應(yīng)性-一般群體"類和"先行性-特定群體"類慈善捐贈(zèng)行為能夠提升品牌忠誠(chéng);四類慈善捐贈(zèng)行為均對(duì)品牌知曉和品牌形象產(chǎn)生了正面影響;感知風(fēng)險(xiǎn)在慈善捐贈(zèng)行為和企業(yè)品牌資產(chǎn)之間具有調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:The influence mechanism of charity donation behavior on enterprise brand equity is a theoretical problem, and it is also a practical problem concerned by the practical circles. This paper adopts the experimental research method, based on the customer's brand equity theory cognition, takes the college students and the university logistics staff as the object, has investigated the influence of different types of charitable donation behavior on the enterprise brand equity. The regulating effect of perceived risk is analyzed. The experimental results show that "reactive-general group" and "proactive-specific group" charitable donation behavior can enhance brand loyalty, and the four types of charitable donation behavior have a positive impact on brand awareness and brand image, and the four types of charitable donation behavior have a positive impact on brand awareness and brand image, and the four types of charitable donation behavior have a positive impact on brand awareness and brand image. Perceived risk plays a regulatory role between charitable donation and corporate brand equity.
【作者單位】： 北京理工大學(xué)出版社;北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：教育部博士點(diǎn)基金項(xiàng)目“社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)影響的機(jī)理與實(shí)證研究”,項(xiàng)目編號(hào):20101101110035
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2482005