【摘要】：借鑒顧客價值理論、社會認(rèn)同理論以及消費(fèi)體驗理論,將品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等外部客觀因素作為品牌社群形成的條件,分析從消費(fèi)者價值訴求到消費(fèi)者參與品牌社群獲得消費(fèi)體驗直至消費(fèi)者融入品牌社群的全過程。以品牌社群融入的形成作為主要標(biāo)志,從理論上構(gòu)建品牌社群形成機(jī)理模型。
[Abstract]:Draw lessons from customer value theory, social identity theory and consumption experience theory, take brand, product, network technology and other external objective factors as the conditions for the formation of brand community. This paper analyzes the whole process from consumer value appeal to consumer participation in brand community to consumer experience and consumer integration into brand community. Taking the formation of brand community integration as the main symbol, the formation mechanism model of brand community is constructed theoretically.
【作者單位】： 天津師范大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：天津市高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究一般項目(20112119) 天津師范大學(xué)博士基金項目(52WW1002)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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相關(guān)會議論文 前1條

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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7 張q，

本文編號：2481701