【摘要】：正傳播學是一門"萬金油"學科,它是研究傳播行為、傳播過程,揭示傳播規(guī)律和社會關系的學問。站在傳播學視角看高校體育品牌化建設,實際上是在品牌傳播研究的基礎上探討高校體育品牌化的具體發(fā)展路徑。品牌是一種經(jīng)濟學符號,將這種經(jīng)濟學符號引入到高校的發(fā)展中,對于提高高校在激烈競爭環(huán)境中的生存力意義非凡。隨著高等教育事業(yè)的騰飛,高校之間外在顯性資源的競爭趨于平衡,這就需要高校尋找新的競爭優(yōu)勢。走品牌化發(fā)展道路,打造高校的特色品牌,是高校的戰(zhàn)略選擇。
[Abstract]:Positive communication is a subject of "golden oil", it is the study of communication behavior, communication process, reveal the law of communication and social relations. From the point of view of communication, the construction of college sports brand is, in fact, to discuss the concrete development path of university sports brand on the basis of brand communication research. Brand is an economic symbol. It is of great significance to introduce this kind of economic symbol into the development of colleges and universities in order to improve the survivability of colleges and universities in the environment of fierce competition. With the rapid development of higher education, the competition of explicit resources between universities tends to balance, which requires colleges and universities to seek new competitive advantages. It is the strategic choice of colleges and universities to take the road of brand development and build the characteristic brand of colleges and universities.
【作者單位】： 廣西科技大學;
【分類號】：G206

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本文編號：2468152