【摘要】：在品牌營銷、品牌消費(fèi)的時(shí)代,建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村有必要應(yīng)用品牌理念與方法打造"品牌新農(nóng)村"。從品牌學(xué)的視角審視新農(nóng)村的建設(shè)可知,"品牌新農(nóng)村"的決定要素由品牌基礎(chǔ)要素、品牌強(qiáng)度要素和品牌貢獻(xiàn)要素組成,其下又包括13項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)和39項(xiàng)三級(jí)指標(biāo),涵蓋了"品牌新農(nóng)村"建設(shè)的各個(gè)維度。研究結(jié)果表明,在"品牌新農(nóng)村"的決定要素中,呈現(xiàn)出品牌貢獻(xiàn)要素最重要、品牌強(qiáng)度要素次之、品牌基礎(chǔ)要素最低的特征。
[Abstract]:In the era of brand marketing and brand consumption, it is necessary to apply brand concept and method to build "brand new countryside". Looking at the construction of new countryside from the perspective of brand science, we can see that the decisive elements of "brand new countryside" are composed of brand foundation factor, brand strength factor and brand contribution factor, which includes 13 second-level indexes and 39 third-level indicators, which are composed of three parts: brand foundation factor, brand strength factor and brand contribution factor. Covers the "brand new countryside" construction of various dimensions. The results show that among the decisive factors of "brand new countryside", the most important factor is brand contribution, the second is brand strength factor, and the lowest is brand base factor.
【作者單位】： 浙江大學(xué)傳播研究所;
【基金】：浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村發(fā)展研究中心(CARD)基地資助項(xiàng)目(227002-F41201)
【分類號(hào)】：F320.3

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本文編號(hào)：2467392