【摘要】：近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局和特點(diǎn)也正在發(fā)生著新的變化。在供熱和生活熱水設(shè)備行業(yè)，越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)利用其先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)、雄厚的資金及品牌等優(yōu)勢(shì)，逐步站穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，品牌之爭(zhēng)更是成為供熱和生活熱水設(shè)備企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。企業(yè)的品牌號(hào)召力，特別是強(qiáng)勢(shì)品牌，已逐步成為市場(chǎng)上舉足輕重的力量。 博世熱力技術(shù)有限公司是歐洲著名的高科技企業(yè)。他的企業(yè)口號(hào)：“博世—科技成就生活之美”為世人廣泛熟知。近十年來(lái)，博世熱力技術(shù)在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展始終保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。它陸續(xù)收購(gòu)了一系列國(guó)內(nèi)企業(yè)，并擁有了博世、天元和歐鍇等多個(gè)品牌，在品牌擴(kuò)展策略上采取產(chǎn)品線擴(kuò)展策略，品牌延伸策略和多品牌策略。本文旨在研究博世熱力技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌推廣戰(zhàn)略，，分析由于企業(yè)在國(guó)內(nèi)快速擴(kuò)張而產(chǎn)生的相應(yīng)品牌問(wèn)題以及問(wèn)題的成因和建議的改進(jìn)方法。 本文共分為兩部分：案例正文和案例分析。第一部分從市場(chǎng)宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境入手，介紹了博世熱力技術(shù)概況以及在中國(guó)的發(fā)展歷程,分析了博世熱力技術(shù)在市場(chǎng)中的地位以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異情況。論文第二部分著重分析了博世熱力技術(shù)在進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)后，在市場(chǎng)品牌推廣戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題以及問(wèn)題的成因,提出改進(jìn)問(wèn)題的方法和建議。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F416.4

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2466219