【摘要】：本文在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,引入消費(fèi)者敵意和消費(fèi)者民族中心主義兩個(gè)變量,探討其對(duì)日本品牌、國(guó)產(chǎn)品牌和第三國(guó)品牌的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者敵意能夠強(qiáng)化消費(fèi)者民族中心主義;消費(fèi)者敵意、消費(fèi)者民族中心主義與日本品牌的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿存在負(fù)向關(guān)系;消費(fèi)者民族中心主義與國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿存在正向關(guān)系,但對(duì)第三國(guó)品牌的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿沒(méi)有影響;消費(fèi)者敵意對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和第三國(guó)品牌的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因品牌和產(chǎn)品類別的不同而存在差異。
[Abstract]:On the basis of literature research, this paper introduces two variables, consumer hostility and consumer ethnocentrism, and discusses its influence on the purchase intention of Japanese brand, domestic brand and third country brand. It is found that: consumer hostility can strengthen consumer ethnocentrism, consumer hostility, consumer ethnocentrism has a negative relationship with the product purchase intention of Japanese brands; There is a positive relationship between consumer ethnocentrism and the product purchase intention of domestic brands, but it has no effect on the product purchase intention of third country brands. The influence of consumer hostility on the purchase intention of domestic brands and third-country brands varies depending on the brand and product category.
【作者單位】： 桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口品牌感知差異及影響機(jī)制研究”,項(xiàng)目編號(hào):71262015 教育部人文社科青年項(xiàng)目“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)同一品牌國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品認(rèn)知差異的原因及分析”,項(xiàng)目編號(hào):11YJC630271 廣西研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃資助項(xiàng)目“消費(fèi)者的品牌抉擇:國(guó)產(chǎn)or進(jìn)口?——基于消費(fèi)者民族中心主義機(jī)制的品牌來(lái)源國(guó)形象的視角”,項(xiàng)目編號(hào):YCSW2013072
【分類號(hào)】：F273.2;F224

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本文編號(hào)：2464424