發(fā)布時間：2019-04-18 23:53

【摘要】：品牌生態(tài)研究對品牌定位與塑造、品牌關系梳理,以及品牌資產(chǎn)的提升都具有重要意義。本文通過對國內(nèi)外現(xiàn)有文獻的分析、比較和總結(jié),發(fā)現(xiàn)品牌生態(tài)理論研究聚焦于品牌生態(tài)的性質(zhì),以及品牌生態(tài)系統(tǒng)、品牌生態(tài)位及品牌生態(tài)管理等問題,這些研究奠定了現(xiàn)有的品牌生態(tài)理論基礎,但是在品牌的"生態(tài)"功能挖掘、品牌群整體生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建以及品牌生態(tài)位維度及要素體系、前置因素和后效機制構(gòu)建等方面尚需作進一步研究。
[Abstract]:The research of brand ecology is of great significance to brand positioning and shaping, carding of brand relationship, and promotion of brand equity. Based on the analysis, comparison and summary of the existing literatures at home and abroad, this paper finds that the theoretical research on brand ecology focuses on the nature of brand ecology, as well as on the problems of brand ecosystem, brand niche and brand ecological management, and so on. These studies have laid the foundation of the existing brand ecology theory, but in the brand "ecology" function mining, brand cluster overall ecosystem construction, brand niche dimension and factor system, The pre-factors and the construction of the aftereffect mechanism need to be further studied.
【作者單位】： 南京大學商學院;常州大學商學院;山東大學管理學院;
【基金】：國家社會科學基金項目“中國體育用品品牌生態(tài)位構(gòu)成維度、影響機制及提升對策研究”(項目編號:16BTY052)
【分類號】：F273.2

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1 王春紅;韓福榮;;品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析與實證[J];北京工業(yè)大學學報(社會科學版);2006年02期

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本文編號：2460399