【摘要】：本文以奢侈品品牌傳播中的提示模式、釋義模式和訴求模式作為自變量,以說(shuō)服效果作為因變量,以文化程度作為個(gè)體層次調(diào)節(jié)變量,以群體規(guī)范作為群體層次調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建理論模型。接著通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集相關(guān)數(shù)據(jù)資料,使用多層線性模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和假設(shè)檢驗(yàn),得出如下結(jié)論:(1)在奢侈品品牌傳播中,單面提示、明示結(jié)論和感性訴求能產(chǎn)生較佳的說(shuō)服效果;(2)文化程度和群體規(guī)范在信息單面性程度與說(shuō)服效果間以及訴求的感性程度與說(shuō)服效果間存在正負(fù)向調(diào)節(jié);(3)文化程度在結(jié)論明示程度與說(shuō)服效果間具有正向調(diào)節(jié)作用,但群體規(guī)范在其間的調(diào)節(jié)作用則不明顯。
[Abstract]:This paper takes the model of hint, the mode of interpretation and the mode of demand as independent variables, the effect of persuasion as the dependent variable, the level of education as the adjustment variable of the individual level, and the group norm as the adjustment variable of the group level. Construct the theoretical model. Then the relevant data are collected through questionnaire survey, and the data are processed and hypothesized by using multi-layer linear model. The conclusions are as follows: (1) in luxury brand communication, one-sided hints are given. Explicit conclusion and perceptual appeal can produce better persuasion effect; (2) there is a positive and negative adjustment between the educational level and the group norm between the one-sided degree of information and the persuasion effect, as well as between the perceptual degree of appeal and the persuasion effect; (3) the degree of education has a positive regulating effect between the explicit degree of conclusion and the persuasion effect, but the regulating effect of group norm is not obvious.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院傳播系;上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院;上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：教育部“新世紀(jì)人才項(xiàng)目資助”(項(xiàng)目編號(hào):NCET-11-0337) “985”工程三期項(xiàng)目子課題(項(xiàng)目編號(hào):TS0220320005) “985”工程三期國(guó)際合作項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):TS05020120001) 上海交通大學(xué)文理交叉項(xiàng)目課題(項(xiàng)目編號(hào):13JCZ01)的階段性成果~~
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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5 郭Y蹙，

本文編號(hào)：2453571