【摘要】：品牌塑造的投資回報(bào)率偏低困擾著許多企業(yè)。文章將從生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角,基于品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值鏈概念,系統(tǒng)梳理有關(guān)品牌生產(chǎn)力研究的最新研究成果,詳細(xì)闡述了品牌生產(chǎn)力的定義和內(nèi)容,重點(diǎn)從顧客、產(chǎn)品—市場(chǎng)產(chǎn)出和財(cái)務(wù)金融三個(gè)方面,對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌生產(chǎn)力的現(xiàn)有研究進(jìn)行了述評(píng),最后對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌生產(chǎn)力的異同進(jìn)行比較,并對(duì)未來研究方向進(jìn)行了展望。
[Abstract]:The low return on investment created by brand-building haunts many enterprises. From the perspective of production economics, based on the concept of brand equity and brand value chain, this paper systematically combs the latest research results of brand productivity, and expounds the definition and content of brand productivity in detail, focusing on customers. This paper reviews the existing research on brand productivity at home and abroad from three aspects of product-market output and finance. At last, it compares the similarities and differences of brand productivity at home and abroad, and looks forward to the future research direction.
【作者單位】： 上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：上海市085工程建設(shè)項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):Z0851-2023) 上海高校青年教師培養(yǎng)資助計(jì)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):ZZswm12019)
【分類號(hào)】：F273.2

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4 黃亞文;家具企業(yè)創(chuàng)知名品牌研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：2427036