【摘要】：隨著博物館免費參觀政策的實施,博物館藝術衍生品逐漸走進人們的視線。博物館藝術衍生品的品牌形象設計不同于一般商品的品牌,其博物館的文化特殊性,使博物館藝術衍生品的品牌形象更具文化價值、藝術價值、教育意義。針對這一研究,首先對博物館藝術衍生品的品牌形象的發(fā)展現狀進行了梳理。重點闡述了經濟發(fā)展背景下,品牌是博物館藝術衍生品的核心價值體現、品牌形象設計的統(tǒng)一性、系列化特征增強了品牌識別度、品牌形象設計是博物館藝術衍生品的競爭工具。提出了博物館藝術衍生品的品牌形象設計的原則,系統(tǒng)分析了博物館藝術衍生品的視覺表現手法,分別從標志設計、包裝設計、吉祥物設計、網絡和實體店面形象設計等方面進行了闡述。根據博物館的整體形象對博物館商店的衍生品進行視覺上的整體規(guī)劃。在傳播途徑上,認為通過品牌文化傳播、廣告?zhèn)鞑�、銷售傳播、跨界品牌傳播以及藝術衍生品形象的品牌傳播等途徑。試圖以相關文獻資料和實地調研法為研究基礎,通過博物館藝術衍生品的品牌形象作為切入點,通過對國內藝術衍生品的品牌形象設計狀況的梳理,從品牌形象設計的角度重新審視博物館藝術衍生品視覺設計,探討如何結合VI設計為藝術衍生品進行統(tǒng)一的品牌形象設計,為博物館藝術衍生品的品牌形象設計提供更加規(guī)范、科學的理論支持。研究博物館藝術衍生品的品牌形象設計,有助于提升藝術衍生品的品牌形象,使博物館藝術衍生品的品牌形象設計更有文化意涵、創(chuàng)意性。以期為國內博物館藝術衍生品的品牌形象設計的研究起到一定的參考啟示作用。
[Abstract]:With the implementation of the free museum visit policy, museum art derivatives gradually come into the sight of people. The brand image design of museum art derivatives is different from that of general commodities, and its cultural particularity makes the brand image of museum art derivatives more cultural value, artistic value and educational significance. In view of this research, first of all, the development status of museum art derivatives brand image is combed. In the background of economic development, the brand is the core value of museum art derivatives, the unity of brand image design, the series features enhance the brand recognition. Brand image design is a competitive tool for museum art derivatives. This paper puts forward the principles of brand image design of museum art derivatives, and systematically analyzes the visual expression techniques of museum art derivatives, including logo design, packaging design, mascot design, etc. Network and physical store image design and other aspects are described. According to the overall image of the museum store derivatives for the overall visual planning. On the way of communication, the author thinks that brand culture, advertisement, sale, cross-border brand communication and the brand communication of art derivative image can be adopted. On the basis of relevant literature and field research, this paper attempts to use the brand image of museum art derivatives as the starting point, and combing the design status of domestic art derivatives brand image. From the point of view of brand image design, this paper reexamines the visual design of museum art derivatives, discusses how to combine VI design for the unified brand image design of art derivatives, and provides more standard for the brand image design of museum art derivatives. The theoretical support of science. The research on the brand image design of museum art derivatives is helpful to promote the brand image of art derivatives and make the brand image design of museum art derivatives more cultural and creative. In order to play a certain reference for the domestic museum art derivatives brand image design.
【學位授予單位】：華北理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524

【參考文獻】

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本文編號：2413660