【摘要】：本文基于市場性資產(chǎn)理論,以2014年Interbrand公布的全球品牌價值榜單100強為研究對象,通過建立二維矩陣模型,考察企業(yè)研發(fā)強度和企業(yè)形象宣傳強度對品牌價值的影響。結(jié)果表明,奢侈快消媒體類企業(yè)主要靠大量廣告宣傳創(chuàng)造品牌價值,而科技類企業(yè)則主要靠研發(fā)投入形成自身品牌;同時在科技類企業(yè)中,廣告宣傳投入對品牌有一定的價值增強作用。
[Abstract]:Based on the theory of market assets, this paper studies the influence of enterprise R & D intensity and corporate image propaganda intensity on brand value by using the global brand value list published by Interbrand in 2014 as the research object. The results show that the media enterprises mainly rely on a lot of advertising to create brand value, while the technology enterprises mainly rely on R & D investment to form their own brand. At the same time in science and technology enterprises, advertising investment has a certain value to enhance the brand.
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【分類號】：F279.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 孫維峰;黃祖輝;;廣告支出、研發(fā)支出與企業(yè)績效[J];科研管理;2013年02期

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3 張q，

本文編號：2411685