【摘要】：高校品牌傳播就是借助廣告、人際關(guān)系、新聞報(bào)道等傳播手段對高校發(fā)展目標(biāo)、學(xué)校辦學(xué)質(zhì)量等在目標(biāo)受眾中進(jìn)行傳播,以提高學(xué)校的認(rèn)知度和美譽(yù)度。本文以"受眾"為研究視角,從現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者以及其他利益相關(guān)者三個(gè)方面對大學(xué)品牌的形成因素進(jìn)行了詳細(xì)分析,以期有助于高校提高認(rèn)知度和美譽(yù)度,從而提升學(xué)校形象,促進(jìn)學(xué)校發(fā)展。
[Abstract]:Brand communication of colleges and universities is to spread the development goal and school quality among the target audiences by means of advertising, interpersonal relations, news reports and so on, in order to improve the recognition and reputation of the school. From the perspective of "audience", this paper makes a detailed analysis of the forming factors of university brand from three aspects: real consumers, potential consumers and other stakeholders, in order to help colleges and universities improve their recognition and reputation. In order to improve the image of the school, promote the development of schools.
【作者單位】： 河南科技學(xué)院職業(yè)技術(shù)教育與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展研究中心;
【基金】：2014年度河南省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題“河南省地方高校辦學(xué)定位與發(fā)展戰(zhàn)略研究”(課題編號:[2014]-2014JKGHC-0105)的階段性成果
【分類號】：G647

【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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9 張宏Z，

本文編號：2410650