【摘要】：地理標志區(qū)域品牌化是一項系統(tǒng)工程。當前我國地理標志區(qū)域品牌化過程中存在缺乏地理標志區(qū)域品牌化和品牌資產(chǎn)意識,品牌維護和監(jiān)督管理機制不健全,區(qū)域品牌缺乏文化與歷史元素等問題。為此,政府在戰(zhàn)略層面上要增強地理標志區(qū)域品牌化意識,使區(qū)域品牌融合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代理念,建立區(qū)域品牌形象,并制定長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃。在戰(zhàn)術(shù)層面上要進行科學(xué)周密的地理標志區(qū)域品牌政府營銷策劃,采取文化營銷、體驗式營銷、事件營銷等多種營銷形式,推進地理標志區(qū)域品牌化。
[Abstract]:Regional branding of geographical indications is a systematic project. At present, there are some problems in the process of regional brand of geographical indication in China, such as the lack of brand and brand asset consciousness, the imperfect mechanism of brand maintenance and supervision and management, the lack of cultural and historical elements of regional brand, and so on. Therefore, on the strategic level, the government should strengthen the awareness of regional brand of geographical indications, make regional brand merge traditional elements and modern ideas, establish regional brand image, and formulate long-term strategic planning. On the tactical level, it is necessary to carry out scientific and meticulous government marketing planning of geographical indication regional brand, and adopt various marketing forms, such as cultural marketing, experiential marketing, event marketing and so on, in order to promote the regional branding of geographical indications.
【作者單位】： 廣西經(jīng)濟管理干部學(xué)院;
【基金】：國家質(zhì)檢總局科技計劃項目(2011IK054) 廣西科學(xué)研究與技術(shù)開發(fā)計劃項目(桂科能0992015-7)
【分類號】：F203

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3 張q，

本文編號：2407514