發(fā)布時間：2019-01-09 14:24

【摘要】：提高消費者品牌忠誠度是實現(xiàn)我國民族體育用品品牌資產(chǎn)提升的重要路徑。采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法,以消費者品牌忠誠度為中介,結合結構方程實證分析,研究了我國民族體育用品品牌資產(chǎn)提升實施路徑。研究表明,民族體育用品企業(yè)品牌資產(chǎn)價值體現(xiàn)于消費者品牌忠誠度;消費者民族體育用品感知價值正向影響其滿意度,消費者滿意度正向影響其民族體育用品品牌信任,消費者品牌信任正向影響其品牌忠誠度。體育明星代言營銷和體育賽事贊助營銷對于消費者民族體育用品品牌忠誠度無影響;消費者個人民族情感動機既可以通過正向影響其品牌感知價值,進而影響其品牌忠誠度,也可以直接正向影響品牌忠誠度。
[Abstract]:Improving consumer brand loyalty is an important way to improve the brand equity of national sports goods in China. By using the method of literature, questionnaire, mathematical statistics, taking consumer brand loyalty as the intermediary, combining with the empirical analysis of structural equation, this paper studies the implementation path of national sports goods brand equity upgrading in China. The research shows that the brand equity value of national sports goods enterprises is reflected in the consumer brand loyalty; Consumer perceived value of national sporting goods positively affects their satisfaction, consumer satisfaction positively affects their national sports brand trust, consumer brand trust positively affects their brand loyalty. Sports star endorsement marketing and sports event sponsorship marketing have no effect on consumer brand loyalty; Consumers' individual national emotional motivation can influence brand loyalty and brand loyalty through positive influence on brand perceived value.
【作者單位】： 中國礦業(yè)大學體育學院;山東大學體育學院;
【分類號】：G80-05

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