【摘要】：目的研究老字號(hào)品牌視覺文化重塑的再生價(jià)值。方法針對(duì)老字號(hào)品牌文化形象遺失現(xiàn)狀的探討,提出了回歸老字號(hào)品牌歷史文化、品牌形象及包裝整合再設(shè)計(jì)的觀點(diǎn),并對(duì)廣東老字號(hào)"黃但記"品牌視覺重塑案例作了深度分析。結(jié)論論證了設(shè)計(jì)可進(jìn)化品牌,可通過品牌視覺文化重塑、品牌整合設(shè)計(jì)來創(chuàng)造老字號(hào)品牌的新價(jià)值,使新視覺形象既承載文脈個(gè)性又兼容時(shí)代風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌形象力的再生。
[Abstract]:Objective to study the regenerative value of visual culture remodeling of old brand. Methods based on the discussion of the lost status of the cultural image of the old brand, the author put forward the viewpoint of returning to the historical culture, the brand image and the packaging integration and redesign of the old brand. And the old Guangdong brand, "Huang Dan Ji" brand visual remodeling case for in-depth analysis. The conclusion demonstrates that the design can evolve the brand, which can create the new value of the old brand through the brand visual culture remodeling and brand integration design, so that the new visual image can not only carry the cultural context individuality but also be compatible with the style of the times. To achieve the old brand image power regeneration.
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué);
【基金】：廣東省哲學(xué)社科“十二五”規(guī)劃2012學(xué)科共建項(xiàng)目(GD12XYS02)
【分類號(hào)】：J524

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