【摘要】：品牌與消費(fèi)者互動(dòng)中或打"品質(zhì)牌"或打"感情牌",哪種更能贏得消費(fèi)者的青睞?本文創(chuàng)新性地把自我建構(gòu)擴(kuò)展到品牌關(guān)系研究中,旨在探討品牌關(guān)系(交換型vs.共享型)與消費(fèi)者自我建構(gòu)(獨(dú)立自我vs.互依自我)對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響,并引入積極情緒這一作用機(jī)制。實(shí)驗(yàn)1發(fā)現(xiàn),品牌關(guān)系與自我建構(gòu)存在匹配效應(yīng):獨(dú)立自我的消費(fèi)者對(duì)與之建立交換型品牌關(guān)系的品牌評(píng)價(jià)更高;互依自我的消費(fèi)者對(duì)與之建立共享型品牌關(guān)系的品牌評(píng)價(jià)更高。實(shí)驗(yàn)2顯示,品牌關(guān)系與自我建構(gòu)通過(guò)積極情緒這一中介變量影響消費(fèi)者的品牌評(píng)價(jià)。
[Abstract]:Brand and consumer interaction or play "quality card" or "emotional card", which can win the favor of consumers? The purpose of this paper is to explore the brand relationship (exchange vs.) by extending self-construction to the research of brand relationship. Shared) and consumer self-construction (independent self-vs.) The influence of self-dependence on brand evaluation and the mechanism of positive emotion. Experiment 1 found that there is a matching effect between brand relationship and self-construction: consumers with independent self have higher evaluation of brand with which to establish an exchange brand relationship; Self-dependent consumers have a higher rating of establishing a shared brand relationship with them. Experiment 2 shows that brand relationship and self-construction influence consumers' brand evaluation through positive emotion as an intermediary variable.
【作者單位】： 石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;石河子大學(xué)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心;
【基金】：新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)社科基金一般項(xiàng)目(13YB03) 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)人文社科基地-兵團(tuán)屯墾戍邊研究中心招標(biāo)項(xiàng)目(ZX1501) 新疆自治區(qū)人文社科基地-公司治理與管理創(chuàng)新研究中心招標(biāo)項(xiàng)目(XJEDU20115c03)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：2391010