【摘要】：真實性是老字號長期品牌管理的新思路,研究旨在探討老字號真實性對品牌權(quán)益的影響及其作用機理。在真實性理論的基礎上,構(gòu)建品牌真實性、品牌體驗、品牌權(quán)益和自我一致性之間關系的理論模型,并以313位老字號消費者為樣本進行了實證檢驗。層級回歸結(jié)果表明:老字號真實性對品牌權(quán)益有顯著的正向影響;品牌體驗在老字號真實性與品牌權(quán)益的關系中起部分中介作用;消費者自我一致性程度越高,老字號真實性對品牌體驗的正向影響就越弱。
[Abstract]:Authenticity is a new way of long-term brand management for old brands. The purpose of this study is to explore the influence of the authenticity of old brands on brand rights and interests and its mechanism. Based on the theory of authenticity, this paper constructs a theoretical model of the relationship among brand authenticity, brand experience, brand equity and self-consistency. The results of hierarchical regression show that the authenticity of the old brand has a significant positive impact on the brand equity, and the brand experience plays a part of intermediary role in the relationship between the authenticity of the old brand and the brand equity. The higher the degree of consumer self-consistency, the weaker the positive impact of the brand experience.
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：安徽省哲學社會科學規(guī)劃項目一般項目“老字號創(chuàng)新的品牌關聯(lián)性感知與作用機理研究——基于安徽老字號的實證數(shù)據(jù)”(AHSKY2016D08) 國家自然科學基金青年項目“消費者生成廣告與企業(yè)廣告的協(xié)同效應及其形成機制研究”(71302142) 教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目“‘蛇吞象’式并購條件下品牌真實性強化及其中西比較研究——基于品牌表征創(chuàng)新的視角”(16YJA630055)
【分類號】：F273.2;F279.2

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 于春玲,王海忠,趙平;品牌權(quán)益理論及其實證研究評述[J];財經(jīng)問題研究;2005年07期

2 張小雨,趙平;淺談促銷活動對品牌權(quán)益的影響[J];商場現(xiàn)代化;2005年13期

3 何孝德;;如何運用品牌權(quán)益模型創(chuàng)建自主品牌[J];商業(yè)時代;2006年03期

4 張小雨;趙平;;論促銷活動對品牌權(quán)益的影響[J];商業(yè)研究;2006年10期

5 黃嘉濤;陳春花;陳永清;;品牌權(quán)益的內(nèi)涵及模型構(gòu)建[J];財會通訊(理財版);2006年08期

6 黃紅群;李成標;;基于消費者品牌權(quán)益的品牌塑造[J];企業(yè)家天地;2006年05期

7 溫韜;;顧客體驗對服務品牌權(quán)益的影響機理——基于百貨商場的實證研究[J];管理評論;2007年11期

8 黃嘉濤;;品牌權(quán)益綜合模糊測評研究方法探討[J];企業(yè)經(jīng)濟;2008年01期

9 黃嘉濤;;品牌資產(chǎn)與品牌權(quán)益的概念辨析[J];江蘇商論;2008年03期

10 倉平;胡小紅;于君英;;品牌權(quán)益形成機理的經(jīng)濟學解釋[J];江淮論壇;2008年02期

相關會議論文 前1條

1 范秀成;張彤宇;;服務營銷組合與服務品牌權(quán)益:影響路徑和作用強度[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

相關重要報紙文章 前6條

1 文/大衛(wèi)·奧克爾 麥克爾·凱利 羅伯特·雅各布松 譯/依萍;向品牌要效益！[N];國際經(jīng)貿(mào)消息;2000年

2 莫守忠 劉夢蘭;中小企業(yè)如何維護品牌權(quán)益[N];中國企業(yè)報;2004年

3 姜子謙;老字號維權(quán)不只是為了市場[N];北京商報;2012年

4 齊艷麗邋周宇;構(gòu)筑打假網(wǎng)絡 維護品牌權(quán)益[N];中國質(zhì)量報;2008年

5 龍文;振興“老字號”應拓寬思路[N];中國信息報;2006年

6 龍文 廣西南寧;拓寬思維振興老字號[N];中華新聞報;2006年

相關博士學位論文 前3條

1 溫韜;顧客體驗對服務品牌權(quán)益的影響[D];大連理工大學;2007年

2 倉平;營銷策略組合對品牌權(quán)益的影響機理研究[D];上海交通大學;2007年

3 韓道琴;信息源對雙重品牌權(quán)益的影響研究[D];吉林大學;2011年

相關碩士學位論文 前10條

1 張玲;基于顧客的品牌權(quán)益影響因素研究[D];大連理工大學;2005年

2 任書雁;商業(yè)銀行品牌權(quán)益影響因素實證研究[D];安徽財經(jīng)大學;2015年

3 仲錦;基于顧客視角的電子零售商品牌權(quán)益提升研究[D];南京財經(jīng)大學;2015年

4 朱要偉;跨國并購對本土企業(yè)品牌權(quán)益影響研究[D];西南政法大學;2014年

5 劉柏松;基于消費者認知的企業(yè)品牌權(quán)益保護研究[D];江南大學;2008年

6 陸艷;品牌效用對品牌權(quán)益影響研究[D];陜西師范大學;2008年

7 燕智強;體育明星代言對于品牌權(quán)益影響的實證研究[D];上海交通大學;2009年

8 陳靜;品牌權(quán)益的構(gòu)成要素及其對顧客響應的影響[D];浙江大學;2007年

9 韓亮;價格促銷對商場品牌權(quán)益的影響研究[D];浙江理工大學;2012年

10 李龍;營銷組合策略對品牌權(quán)益的影響[D];新疆大學;2012年

，

本文編號：2390562