【摘要】：公司品牌是品牌研究領(lǐng)域中的一個(gè)重要課題�，F(xiàn)有的少量實(shí)證研究大多是基于消費(fèi)者視角研究公司品牌對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、態(tài)度或購(gòu)買傾向的影響。而公司品牌不僅僅是面向消費(fèi)者,還需要考慮其他利益相關(guān)者,因此基于戰(zhàn)略視角研究公司品牌十分重要。文章提出公司品牌的9個(gè)維度,基于此,文章通過(guò)問(wèn)項(xiàng)發(fā)展、數(shù)據(jù)收集、問(wèn)項(xiàng)純化、信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn),開(kāi)發(fā)與檢驗(yàn)了一套包含8個(gè)維度、27個(gè)問(wèn)項(xiàng)的公司品牌形象測(cè)量量表(CBS)。與現(xiàn)有同類量表相比,CBS更為全面與穩(wěn)定,為進(jìn)一步從公司整體層面上來(lái)開(kāi)展公司品牌的實(shí)證研究奠定了基礎(chǔ)。
[Abstract]:Corporate brand is an important subject in the field of brand research. Most of the existing empirical studies are based on the consumer perspective to study the impact of corporate brand on consumer evaluation, attitude or purchase tendency. Corporate brands are not only consumer-oriented, but also need to consider other stakeholders, so it is very important to study corporate brands from a strategic perspective. Based on this, this paper develops and tests a set of eight dimensions through item development, data collection, item purification, reliability test and validity test. Corporate Brand Image Measurement scale (CBS). For 27 questions Compared with the existing scale, CBS is more comprehensive and stable, which lays a foundation for further empirical research on corporate brand.
【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(12YJA630104)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 王海忠;趙平;;公司品牌形象對(duì)經(jīng)銷商關(guān)系導(dǎo)向的影響——基于主導(dǎo)地位制造商的中國(guó)實(shí)證[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2008年03期

2 關(guān)輝;董大海;;中國(guó)本土品牌形象對(duì)感知質(zhì)量-顧客滿意-品牌忠誠(chéng)影響機(jī)制的實(shí)證研究——基于消費(fèi)者視角[J];管理學(xué)報(bào);2008年04期

3 石貴成,王永貴,邢金剛,于斌;對(duì)服務(wù)銷售中關(guān)系強(qiáng)度的研究——概念界定、量表開(kāi)發(fā)與效度檢驗(yàn)[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2005年03期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉高福;聶磊;;健身俱樂(lè)部品牌形象對(duì)顧客忠誠(chéng)影響的實(shí)證研究[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2011年10期

2 趙汴;鄔金濤;;基于消費(fèi)者視角的信任機(jī)制研究[J];保險(xiǎn)研究;2007年08期

3 何健;王永貴;石貴成;;關(guān)系強(qiáng)度的前置因素及其績(jī)效影響[J];管理世界;2009年05期

4 梅蕾;蔣躍超;丁凱;;讀者滿意度驅(qū)動(dòng)因素研究[J];出版科學(xué);2013年03期

5 劉泳;周建亨;;品牌導(dǎo)向、價(jià)值鏈整合對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響機(jī)制[J];東華大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2013年05期

6 邱宏亮;吳雪飛;錢正英;李鎮(zhèn)華;;導(dǎo)游專業(yè)認(rèn)同測(cè)量模型及其實(shí)證研究[J];旅游論壇;2013年04期

7 黃維德;曾飛;;上海IT行業(yè)員工工作生活質(zhì)量研究[J];上海經(jīng)濟(jì)研究;2008年11期

8 鄒鵬;郝媛媛;;基于態(tài)度和錢包份額兩維度的客戶忠誠(chéng)度測(cè)量模型[J];管理科學(xué);2008年03期

9 王永貴;;顧客關(guān)系活動(dòng)、關(guān)系質(zhì)量與顧客資產(chǎn)的關(guān)系研究——基于顧客視角的實(shí)證剖析[J];經(jīng)濟(jì)管理;2005年24期

10 曹愛(ài)春;楊曉艇;;體育品牌營(yíng)銷模式引入高校體育場(chǎng)館社會(huì)化服務(wù)的設(shè)想[J];經(jīng)濟(jì)視角(中旬);2011年08期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 萬(wàn)益遷;中國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策模型研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

2 盧俊義;供應(yīng)商與顧客共同創(chuàng)造顧客價(jià)值的機(jī)理研究[D];南京大學(xué);2011年

3 劉興智;項(xiàng)目治理社會(huì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)分析方法研究[D];山東大學(xué);2011年

4 金明;品牌鐘愛(ài)結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

5 于君英;品牌價(jià)值的形象識(shí)別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

6 劉裕;高校教育服務(wù)公平評(píng)價(jià)及效應(yīng)研究[D];西南交通大學(xué);2008年

7 侯麗敏;企業(yè)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值創(chuàng)造研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

8 張曉飛;關(guān)系營(yíng)銷視角的網(wǎng)絡(luò)商店信譽(yù)研究[D];大連理工大學(xué);2009年

9 王海威;大學(xué)教師心理契約的結(jié)構(gòu)及其動(dòng)態(tài)變化[D];大連理工大學(xué);2009年

10 龍成志;消費(fèi)品品牌形象的績(jī)效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 連芳芳;服裝導(dǎo)購(gòu)員特質(zhì)對(duì)關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D];北京服裝學(xué)院;2010年

2 周呂東;企業(yè)網(wǎng)上銀行客戶忠誠(chéng)的影響因素研究[D];浙江大學(xué);2010年

3 王R腿，

本文編號(hào)：2386849