【摘要】：自主品牌的建立應該采取什么戰(zhàn)略,這是營銷理論發(fā)展中的重要問題。以中國市場為現(xiàn)實基礎(chǔ)、以自主品牌為觀察視角,建立"顧客—產(chǎn)品—品牌化驅(qū)動器"的市場決定機制概念模型進行分析。研究發(fā)現(xiàn),自主品牌的建立存在豐富的原創(chuàng)市場機會、多層次來源的戰(zhàn)略資產(chǎn)和非內(nèi)部能力支持的特定品牌化驅(qū)動器選擇范圍。這表明它在適應品牌化市場決定機制上具有獨特的要素及其關(guān)系,因而存在不同于"競爭—差異化"這一發(fā)展于成熟市場的戰(zhàn)略模式的可能性。文章提出以"期望—原型化"作為自主品牌建立戰(zhàn)略的假想,并從市場假定、認知原理、戰(zhàn)略參照和戰(zhàn)略方式等方面定義和闡述了該戰(zhàn)略的理論框架。
[Abstract]:What strategy should be adopted in the establishment of independent brand is an important issue in the development of marketing theory. On the basis of Chinese market and from the perspective of independent brand, the conceptual model of "customer-product-brand driver" is established to analyze the market decision mechanism. It is found that there are abundant original market opportunities, multi-level sources of strategic assets and non-internal capabilities to support the choice of specific brand drivers. This indicates that it has unique elements and relationships in adapting to the determinant mechanism of brand market, so it is possible to differ from the "competition-differentiation", a strategic model developed in mature markets. This paper puts forward the hypothesis of "expectation-prototyping" as the strategy of establishing our own brand, and defines and expounds the theoretical framework of the strategy from the aspects of market assumption, cognitive principle, strategic reference and strategic way.
【作者單位】： 中山大學國際商學院;中山大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71372152;71372017) 廣東省學科與專業(yè)建設(shè)專項資金項目(2013WYXM0002)
【分類號】：F713.54

【參考文獻】

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10 王s，

本文編號：2380969