【摘要】：考慮一個(gè)零售商同時(shí)出售制造商品牌產(chǎn)品和零售商自有品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道,這兩類產(chǎn)品之間存在一定競(jìng)爭(zhēng)性。制造商與零售商分別進(jìn)行廣告投資促銷,假設(shè)制造商廣告投資對(duì)零售商品牌產(chǎn)品銷售有負(fù)面影響,制造商廣告成本信息為制造商私有信息�？紤]了一個(gè)制造商-零售商兩階段Stackelberg博弈。最后,對(duì)博弈的均衡解進(jìn)行分析,并討論了制造商選擇廣告成本信息共享或私有的條件。
[Abstract]:Considering the marketing channel of a retailer selling both manufacturer's brand product and retailer's own brand product, there is a certain competition between these two kinds of products. The manufacturer and the retailer separately carry on the advertisement investment promotion, supposes that the manufacturer advertisement investment has the negative influence to the retailer brand product sale, the manufacturer advertisement cost information is the manufacturer private information. A manufacturer-retailer two-stage Stackelberg game is considered. Finally, the equilibrium solution of the game is analyzed, and the conditions under which manufacturers choose information sharing or private ownership of advertising costs are discussed.
【作者單位】： 上海大學(xué)悉尼工商學(xué)院;同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(70832005) 上海高校青年教師培養(yǎng)資助計(jì)劃項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F273.2;F224.32

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2380963