【摘要】：正老字號(hào)不僅是商業(yè)景觀,更是一種活態(tài)的歷史文化遺產(chǎn)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下,不少老字號(hào)面臨企業(yè)經(jīng)營(yíng)與文化影響力層面的雙重危機(jī)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),"建國(guó)初期我國(guó)有老字號(hào)企業(yè)約1.6萬(wàn)家,如今僅剩1600家"。~①大部分老字號(hào)面臨對(duì)外傳播能力欠缺的問(wèn)題,特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息溝通渠道發(fā)生本質(zhì)變化、溝通單
[Abstract]:The old brand is not only a commercial landscape, but also a living historical and cultural heritage. Under the background of economic and social transformation and global market competition, many old brands face the double crisis of enterprise management and cultural influence. According to statistics from the Ministry of Commerce, "in the early days of the founding of the people's Republic of China, there were about 16000 established enterprises, but now there are only 1600." ~ 1 most of the old brands face the problem of lacking their ability to spread abroad, especially in the age of mobile Internet. The information communication channel has the essential change, the communication sheet
【作者單位】： 西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;美國(guó)亞利桑那州立大學(xué)大眾傳播系;
【基金】：陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“陜西老字號(hào)文化的對(duì)外傳播策略”(項(xiàng)目編號(hào):2015L004)階段性成果
【分類號(hào)】：F279.2

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2 ;上海中華老字號(hào)品牌墻[J];上海商業(yè);2008年01期

3 祝合良;;振興老字號(hào)品牌的路徑[J];時(shí)代經(jīng)貿(mào);2009年11期

4 陳羅輝;;對(duì)中華老字號(hào)品牌的研究[J];大眾文藝;2009年23期

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6 梁靜;;老字號(hào)品牌管理中“公地悲劇”的表現(xiàn)和危害[J];中國(guó)證券期貨;2011年01期

7 陳嵐;;論老字號(hào)品牌如何煥發(fā)新活力[J];上海包裝;2011年06期

8 許敏玉;王小蕊;;中華老字號(hào)品牌發(fā)展瓶頸及對(duì)策[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2012年01期

9 陳嵐;蔣靈s，

本文編號(hào)：2373960