【摘要】： 品牌代表企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)、地位、價值和信譽。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場環(huán)境中,品牌已成為影響消費行為的重要因素,擁有知名品牌是企業(yè)在激烈競爭中的有效利器。中國企業(yè)的品牌價值總體不高,品牌形象有待提升。而奧運會恰恰是企業(yè)品牌傳播、品牌國際化最有效的平臺,它是一個參與人數(shù)最多、關(guān)注人數(shù)最多的全球性社會活動,它成為品牌整合營銷傳播的一個最有效的媒介。奧運贊助作為奧運整合營銷中,最直接最特殊的營銷手段,對品牌利用奧運進(jìn)行整合營銷傳播具有十分重要的意義。而廣告作為體育營銷最主要最常見的營銷手段,對奧運整合營銷效果突出。贊助和廣告作為營銷手段,離不開公共關(guān)系創(chuàng)造的良好社會環(huán)境。本文以2008年北京奧運會為例,從贊助、廣告、公共關(guān)系三個方面來進(jìn)行分析,以期為民族品牌利用奧運等體育事件,進(jìn)行整合營銷傳播提供參考,同時也提出了應(yīng)該注意的問題。
[Abstract]:Brand represents the quality, status, value and credibility of the product. In the increasingly homogeneous market environment, brand has become an important factor affecting consumer behavior. Owning well-known brands is an effective weapon in the fierce competition. The brand value of Chinese enterprises is not high, brand image needs to be improved. The Olympic Games is the most effective platform for enterprise brand communication and brand internationalization. It is a global social activity with the largest number of participants and most attention. It becomes the most effective medium of brand integrated marketing communication. Olympic sponsorship, as the most direct and special marketing means in Olympic integrated marketing, is of great significance for brand to make use of Olympic Games to carry out integrated marketing communication. As the main and most common marketing means of sports marketing, advertising has outstanding effect on Olympic integrated marketing. Sponsorship and advertising as marketing means can not be separated from the good social environment created by public relations. This article takes the 2008 Beijing Olympic Games as an example, from the sponsorship, the advertisement, the public relations three aspects carries on the analysis, in order to provide the reference for the national brand to use the Olympic Games and other sports events, carries on the conformity marketing dissemination, At the same time, it also puts forward some problems that should be paid attention to.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F274

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