【摘要】： 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下城市浪潮中的各國城市正面臨著一場(chǎng)“新造城運(yùn)動(dòng)”,歷史、地理、人文條件千差萬別的城市都在思考著同一個(gè)命題:如何塑造城市品牌。沒有品牌的城市等于一座沒有生命的孤城。城市品牌具有不可替代的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵和人文創(chuàng)造精華。城市品牌化的力量就是讓人們了解和認(rèn)知某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起。 隨著中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度的加深,城市數(shù)量和規(guī)模的迅速發(fā)展,使得城市對(duì)各要素的爭(zhēng)奪日趨激烈,同時(shí),中國融入世界的步伐也在加快,面對(duì)來自國際和國內(nèi)城市的更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),一些走在前面的城市逐漸認(rèn)識(shí)到,要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),必須打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和城市品牌。城市品牌的打造離不開傳播領(lǐng)域,如何通過傳播領(lǐng)域,使得城市品牌產(chǎn)生增值和溢價(jià)是一個(gè)值得探討的課題。 本文選取地方媒體這個(gè)著眼點(diǎn),立足品牌關(guān)系利益人和品牌戰(zhàn)略理論,運(yùn)用內(nèi)容分析法,分析地方媒體與城市品牌增值之間的關(guān)系,反映出地方媒體在城市品牌傳播過程中的特有的地位和作用。 在整個(gè)分析過程中,地方媒體和城市品牌始終是研究考察的對(duì)象,并以蘇州地方媒體為例,通過具體分析,可以看到地方媒體充當(dāng)著城市品牌的各關(guān)系利益人的“能動(dòng)的中介”角色。如何扮演好這個(gè)角色是地方媒體為城市品牌增值溢價(jià)的關(guān)鍵。通過分析可以看出,地方媒體欠缺公信力和影響力,要扮演好“能動(dòng)的中介”角色需要進(jìn)行地方媒體自身品牌影響力的打造。 當(dāng)?shù)胤矫襟w自身擁有了足夠的品牌影響力時(shí),才有可能幫助城市品牌進(jìn)行增值和溢價(jià)。地方媒體如何為城市品牌增值溢價(jià)也是本文的重點(diǎn)探討的內(nèi)容。 總之,地方媒體如若能夠突破自身的局限,擁有足夠的品牌影響力,那么,必然能為城市品牌的傳播和增值起到前所未有的輻射作用。
[Abstract]:Under the market economy, cities all over the world are facing a "new city building movement". Cities with different historical, geographical and cultural conditions are thinking about the same proposition: how to shape the city brand. A city without a brand is an isolated city without life. City brand has irreplaceable economic and cultural connotation and human creation essence. The power of city branding is to make people understand and recognize a certain area and link a certain image and association with the existence of the city. With the deepening of the marketization of China's economy and the rapid development of the number and scale of cities, the competition among cities for various elements is becoming increasingly fierce. At the same time, the pace of China's integration into the world is also speeding up. In the face of more fierce competition from international and domestic cities, some leading cities gradually realize that in order to gain advantages in the competition, they must build their own core competitiveness and city brand. The creation of city brand can not be separated from the field of communication. How to make the city brand produce value added and premium is a topic worth discussing through the field of communication. This article selects the local media as the starting point, bases on the brand relation benefit person and the brand strategy theory, uses the content analysis method, analyzes the relationship between the local media and the city brand increment. It reflects the unique position and role of local media in the process of urban brand communication. In the whole process of analysis, local media and city brands are always the objects of investigation, and taking Suzhou local media as an example, through specific analysis, It can be seen that the local media acts as the "active intermediary" role of the various stakeholders of the city brand. How to play this role is the local media for the city brand value-added premium key. Through the analysis, we can see that the local media lack credibility and influence, to play the role of "active intermediary" need to build the brand influence of local media. When the local media have enough brand influence, it is possible to help the city brand to add value and premium. How the local media value-added premium for the city brand is also the focus of this paper. In a word, if the local media can break through its own limitations and have enough brand influence, it will certainly play an unprecedented role in the dissemination and appreciation of urban brands.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：2362387