發(fā)布時間：2018-11-27 17:41

【摘要】：品牌社群是一種由消費者、企業(yè)、品牌和產(chǎn)品等一系列要素組成的社會關(guān)系網(wǎng)絡,它對社群成員的態(tài)度和行為方式有著深刻的影響。當前品牌社群研究的主要內(nèi)容是品牌社群對品牌忠誠的作用機理研究。本文以社會資本理論和消費體驗理論為基礎(chǔ),從品牌忠誠的行為忠誠和態(tài)度忠誠兩個角度出發(fā),構(gòu)建品牌忠誠培育的作用機理理論路徑,并提出幾點關(guān)于品牌忠誠培育的思路和策略。
[Abstract]:Brand community is a social network composed of a series of factors, such as consumers, enterprises, brands and products, which has a profound influence on the attitude and behavior of community members. At present, the main content of brand community research is the mechanism of brand community loyalty to brand. Based on the theory of social capital and the theory of consumption experience, this paper constructs the theoretical path of the mechanism of brand loyalty cultivation from the two angles of brand loyalty behavior loyalty and attitude loyalty. And put forward several ideas and strategies about brand loyalty cultivation.
【作者單位】： 華南理工大學工商管理學院;
【分類號】：F273.2

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本文編號：2361577