【摘要】：品牌社群是一種由消費(fèi)者、企業(yè)、品牌和產(chǎn)品等一系列要素組成的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),它對(duì)社群成員的態(tài)度和行為方式有著深刻的影響。當(dāng)前品牌社群研究的主要內(nèi)容是品牌社群對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)理研究。本文以社會(huì)資本理論和消費(fèi)體驗(yàn)理論為基礎(chǔ),從品牌忠誠(chéng)的行為忠誠(chéng)和態(tài)度忠誠(chéng)兩個(gè)角度出發(fā),構(gòu)建品牌忠誠(chéng)培育的作用機(jī)理理論路徑,并提出幾點(diǎn)關(guān)于品牌忠誠(chéng)培育的思路和策略。
[Abstract]:Brand community is a social network composed of a series of factors, such as consumers, enterprises, brands and products, which has a profound influence on the attitude and behavior of community members. At present, the main content of brand community research is the mechanism of brand community loyalty to brand. Based on the theory of social capital and the theory of consumption experience, this paper constructs the theoretical path of the mechanism of brand loyalty cultivation from the two angles of brand loyalty behavior loyalty and attitude loyalty. And put forward several ideas and strategies about brand loyalty cultivation.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

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