【摘要】：在經(jīng)濟全球化愈加深入,尤其是我國當前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的時代背景下,消費者對品牌的認知度和忠誠度已經(jīng)越來越被廣大的企業(yè)所關(guān)注和重視。從現(xiàn)實中看,很多產(chǎn)品面臨著生產(chǎn)過剩、同質(zhì)競爭的現(xiàn)狀,這對品牌的發(fā)展極為不利,在這種情況下,廣告策略的價值便日益凸顯。作為品牌忠誠度提升的重要方法,廣告策略是無可比擬的注意力資源和企業(yè)不可或缺的口碑來源,能夠在很大程度上提高消費者對品牌的忠誠度。而現(xiàn)在我國茶葉行業(yè)的現(xiàn)狀是"有品類而無品牌",這是制約我國眾多茶企發(fā)展的"攔路石",因此,在激烈的市場競爭里面,茶企應當充分利用廣告的力量,來打響自己的品牌。
[Abstract]:With the deepening of economic globalization, especially under the background of the current supply-side structural reform in China, consumers' brand recognition and loyalty have been paid more and more attention to by the majority of enterprises. In reality, many products are faced with overproduction and homogeneous competition, which is extremely unfavorable to the development of brand. In this case, the value of advertising strategy becomes increasingly prominent. As an important method to enhance brand loyalty, advertising strategy is an unparalleled attention resource and an indispensable source of word of mouth, which can greatly improve consumer loyalty to the brand. At present, the present situation of the tea industry in our country is that "there are categories but no brands." this is the "roadblock" that restricts the development of many tea enterprises in our country. Therefore, in the fierce market competition, tea enterprises should make full use of the power of advertising. To start their own brand.
【作者單位】： 黃淮學院文化傳媒學院;
【分類號】：F274;F721;F273.2

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1 金永U，

本文編號：2359270