【摘要】：本文利用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)這一重要的理論分析工具,針對傳統(tǒng)傳染病模型僅單一刻畫品牌信息傳播的不足,結(jié)合品牌傳播特點,提出品牌信息網(wǎng)和渠道網(wǎng)"雙感染"模型,將模型應(yīng)用到奢侈品品牌傳播研究上,發(fā)現(xiàn)奢侈品在信息網(wǎng)和渠道網(wǎng)上處于感染態(tài)人群的密度遵循不同的演化方程,應(yīng)該采用不同的傳播策略,并對具體的傳播策略進行簡要探討。
[Abstract]:This paper uses complex network as an important theoretical analysis tool, aiming at the traditional infectious disease model only depicts the deficiency of brand information dissemination, combining the characteristics of brand communication, puts forward the "double infection" model of brand information network and channel network. Applying the model to the study of luxury brand communication, it is found that the density of the affected population in the information network and the channel network follows different evolution equations, and different communication strategies should be adopted. And the concrete dissemination strategy carries on the brief discussion.
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(70871082) 上海市一流學(xué)科建設(shè)項目(S1201YLXK)
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2357339