【摘要】：企業(yè)社會責(zé)任匹配性作為新的提升策略現(xiàn)已成為企業(yè)追求競爭差異化的重要手段,但其對消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響機(jī)制如何,目前國內(nèi)外研究還未達(dá)成一致性的結(jié)論。本文采用實(shí)驗(yàn)法對企業(yè)社會責(zé)任匹配性、利他性歸因、利他性價值觀與消費(fèi)者品牌態(tài)度之間的關(guān)系進(jìn)行了研究,考察了不同價值觀水平下企業(yè)社會責(zé)任匹配性對消費(fèi)者品牌態(tài)度產(chǎn)生的作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者利他性價值觀調(diào)節(jié)了企業(yè)社會責(zé)任匹配性通過利他性歸因的中介作用對消費(fèi)者品牌態(tài)度產(chǎn)生的間接影響。利他性價值觀較高時,間接影響顯著;利他性價值觀較低時,間接影響不顯著。
[Abstract]:Corporate social responsibility matching as a new promotion strategy has become an important means for enterprises to pursue competition differentiation, but the influence mechanism of corporate social responsibility on consumer brand attitude has not reached a consistent conclusion at home and abroad. This paper studies the relationship between corporate social responsibility matching, altruistic attribution, altruistic values and consumer brand attitude. This paper investigates the mechanism of corporate social responsibility matching on consumer brand attitude under different values. It is found that consumer altruistic values regulate the indirect influence of corporate social responsibility matching on consumer brand attitude through the intermediary role of altruistic attribution. When altruistic values are higher, the indirect effects are significant, while the indirect effects are not significant when altruistic values are low.
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“媒體類網(wǎng)絡(luò)公司社會責(zé)任研究”(10BGL005) 教育部人文社會科學(xué)一般項(xiàng)目“中國企業(yè)社會責(zé)任意識、行為與企業(yè)績效研究”(09YJA630047)
【分類號】：F270;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2352743