【摘要】：本文以ELM理論和學(xué)習(xí)理論為基礎(chǔ),通過問卷調(diào)查法,檢驗(yàn)了購買經(jīng)歷對于中國消費(fèi)者品牌特性感知和品牌偏好的影響作用,從新的視角解釋了購買經(jīng)歷對消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變的形成機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):在中國現(xiàn)有環(huán)境下,對于低卷入度產(chǎn)品,消費(fèi)者傾向于采用邊緣路徑形成對品牌特性的感知和品牌偏好,因此有過購買經(jīng)歷的消費(fèi)者與那些沒有購買經(jīng)歷的消費(fèi)者相比,會對本土品牌形成較高的特性評價(jià)和品牌偏好;對于高卷入度產(chǎn)品,消費(fèi)者對本土品牌傾向于采用邊緣路徑形成對品牌特性的感知和品牌偏好,對境外品牌則既可能采用中樞也可能采用邊緣路徑,具體要視品牌的類型而定,有無購買經(jīng)歷會對不同類型的品牌產(chǎn)生不同的影響。
[Abstract]:Based on ELM theory and learning theory, this paper tests the effect of purchase experience on Chinese consumers' brand identity perception and brand preference through questionnaire survey. This paper explains the formation mechanism of the change of purchasing experience to consumer attitude from a new perspective. It is found that in the current environment in China, consumers tend to use edge paths to form a perception of brand characteristics and brand preference for low-involvement products. Therefore, consumers with purchase experience and those who have no purchase experience will form a higher characteristic evaluation and brand preference for local brands. For high involvement products, consumers tend to use edge paths to form their perception of brand characteristics and brand preference, while for foreign brands, both central and marginal paths may be adopted, depending on the type of brand. Whether or not you have a purchase experience will have a different impact on different types of brands.
【作者單位】： 西安體育學(xué)院科研院;西安體育學(xué)院運(yùn)動系;
【基金】：教育部博士點(diǎn)基金項(xiàng)目“國貨意識對于中國消費(fèi)者本土品牌偏好與購買行為影響的研究”,項(xiàng)目編號:20100201110044 國家體育總局哲社項(xiàng)目“中國健身休閑市場消費(fèi)者文化導(dǎo)向?qū)ζ浞⻊?wù)質(zhì)量感知的影響”,項(xiàng)目編號:1964SS13125
【分類號】：F713.55;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 王鵬;劉國永;蘇明理;;體育品牌原產(chǎn)地困惑對品牌特性和品牌偏好的影響[J];西安體育學(xué)院學(xué)報(bào);2012年01期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 肖雙喜,徐玲,黃世祥;管理類課程理論與實(shí)踐教學(xué)“二合一”探索[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2005年05期

2 楊智,萬后芬;市場營銷學(xué)與其他學(xué)科的聯(lián)系[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2003年05期

3 薛強(qiáng),朱遠(yuǎn),李穎;影響消費(fèi)者購前信息搜尋因素的主成分分析[J];大連海事大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2003年02期

4 盧長寶;馮仁炯;;消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論在市場營銷領(lǐng)域的應(yīng)用及展望[J];福州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版);2008年01期

5 劉_g_g;婁卓;劉軍;宋繼文;;企業(yè)聲譽(yù)的影響因素及其對消費(fèi)者口碑傳播行為的作用[J];管理學(xué)報(bào);2009年03期

6 李雙龍;;差異化與營銷創(chuàng)新[J];管理現(xiàn)代化;2007年02期

7 林振江;;基于消費(fèi)者心理因素的企業(yè)營銷策略研究[J];淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2011年04期

8 梁東;鄭春燕;;“兩型社會”建設(shè)中的營銷創(chuàng)新[J];江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2009年03期

9 王長征;;消費(fèi)文化中的關(guān)系營銷障礙與后現(xiàn)代主義市場營銷[J];經(jīng)濟(jì)管理;2004年02期

10 孟捷;;服務(wù)質(zhì)量五個(gè)維度的顧客容忍區(qū)分析[J];經(jīng)濟(jì)管理;2004年08期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前9條

1 高海霞;消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)及減少風(fēng)險(xiǎn)行為研究[D];浙江大學(xué);2003年

2 盧長寶;銷售促進(jìn)強(qiáng)度與效用研究[D];復(fù)旦大學(xué);2004年

3 劉枚蓮;電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者行為研究[D];華中科技大學(xué);2005年

4 姚作為;基于品牌關(guān)系的服務(wù)消費(fèi)決策行為研究[D];暨南大學(xué);2006年

5 謝鳳華;消費(fèi)者信任前因、維度和結(jié)果的研究[D];浙江大學(xué);2006年

6 王霞;顧客滿意對價(jià)格容忍度的影響研究[D];清華大學(xué);2005年

7 王崇;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買意愿影響因素模型研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

8 葉利生;影響IPTV產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)鍵成功因素分析[D];北京郵電大學(xué);2008年

9 孟菲;食品安全的利益相關(guān)者行為分析及其規(guī)制研究[D];江南大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 佘玲玲;消費(fèi)者學(xué)習(xí)效應(yīng)的心理因素對兩種不同銷售促進(jìn)工具效果的影響研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

2 馮琳琳;上海浦東游泳館營銷策略研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

3 彭薇;電視購物的消費(fèi)者購買行為分析及其營銷啟示[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2009年

4 荀娜;基于結(jié)構(gòu)方程模型的消費(fèi)者食品安全信心評價(jià)研究[D];吉林大學(xué);2011年

5 李璐杰;基于女性消費(fèi)特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

6 李央;售點(diǎn)廣告對消費(fèi)者沖動性購買的影響研究[D];暨南大學(xué);2011年

7 韓劍宇;博客對消費(fèi)者購買意愿影響的實(shí)證研究[D];暨南大學(xué);2011年

8 蔣雨薇;顧客參與對品牌關(guān)系質(zhì)量的影響機(jī)制研究[D];華南理工大學(xué);2011年

9 和俊娜;從目的論角度談廣告詞的英譯漢[D];吉林財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

10 龍峻;民生銀行KM分行客戶經(jīng)理績效考核體系優(yōu)化研究[D];云南大學(xué);2011年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳曉陽,黃潔;中國體育用品業(yè)國際競爭力實(shí)證分析及發(fā)展對策的研究[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2005年01期

2 石曉萍;;國外知名體育品牌在華實(shí)施本土化策略現(xiàn)狀分析[J];首都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2009年01期

3 莊貴軍;周南;周連喜;;品牌原產(chǎn)地困惑對于消費(fèi)者喜愛與購買本土品牌和境外品牌的影響[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2007年02期

4 莊貴軍;周南;周連喜;;國貨意識、品牌特性與消費(fèi)者本土品牌偏好——一個(gè)跨行業(yè)產(chǎn)品的實(shí)證檢驗(yàn)[J];管理世界;2006年07期

5 魏磊;劉繼領(lǐng);;國內(nèi)、外著名體育品牌的比較分析與探討[J];廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào);2007年01期

6 張煜;制約我國運(yùn)動鞋品牌發(fā)展的主要因素及對策研究[J];成都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2005年04期

7 于德生;;“十一五”期間我國體育用品品牌戰(zhàn)略發(fā)展思考[J];成都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2006年05期

8 朱小平;;我國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀與對策的研究[J];山東體育學(xué)院學(xué)報(bào);2009年09期

9 詹建國;中國體育用品名牌戰(zhàn)略思考[J];天津體育學(xué)院學(xué)報(bào);1999年02期

10 張華鑫;論我國企業(yè)品牌國際化體育營銷戰(zhàn)略[J];體育科學(xué);2005年04期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張欣瑞;雷悅;;品牌偏好形成機(jī)理及營銷啟示[J];商業(yè)時(shí)代;2011年04期

2 唐·E·舒爾茨;孟群華;;品牌冷漠癥[J];市場觀察;2011年03期

3 汪遜;;不同經(jīng)濟(jì)學(xué)視角中的品牌價(jià)值[J];江蘇商論;2006年05期

4 元明順;;品牌偏好對消費(fèi)者“后悔”的影響研究[J];商業(yè)時(shí)代;2009年03期

5 鄧雋;;品牌偏好對城市居民洗衣粉消費(fèi)的影響[J];湖北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào);2010年06期

6 朱雪芹;經(jīng)濟(jì)全球化背景下的企業(yè)營銷創(chuàng)新[J];河南商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2005年01期

7 趙占波;何志毅;;中國消費(fèi)者中外品牌偏好及關(guān)鍵影響因素實(shí)證研究[J];財(cái)經(jīng)論叢;2009年04期

8 阮鑒;;品牌廣告的傳播衍變[J];商場現(xiàn)代化;2007年19期

9 元明順;;對消費(fèi)者品牌選擇歸因傾向的理論探討[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2010年05期

10 ;顧客資本就是品牌資本[J];成功營銷;2008年Z1期

相關(guān)會議論文 前2條

1 萬莉;;品牌個(gè)性與消費(fèi)者自我概念的一致性對品牌偏好的影響[A];中國經(jīng)濟(jì)60年 道路、模式與發(fā)展：上海市社會科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會文集（2009年度）經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)科卷[C];2009年

2 何佳訊;才源源;王瑩;;中國文化背景下代際影響對代際品牌態(tài)度的作用:權(quán)力距離的調(diào)節(jié)效應(yīng)[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 陳雪頻;職業(yè)經(jīng)理人偏好什么品牌？[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2007年

2 記者 單羽青;中國富裕消費(fèi)者偏好國際及環(huán)保品牌[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2008年

3 安德敏邋許介 許靜婷 廖天舒;國際品牌的變色龍效應(yīng)[N];中國經(jīng)營報(bào);2008年

4 陳雪頻;品牌聲望是怎么煉成的[N];民營經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

5 陳雪頻;品牌聲望是怎么煉成的？[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2006年

6 杜淑秋;打造品牌產(chǎn)品 提升企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢[N];中國食品質(zhì)量報(bào);2007年

7 月明;請名人代言的六大法則[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

8 王琰;角力奧運(yùn)盛宴 非奧運(yùn)贊助商曲線突圍[N];中國商報(bào);2007年

9 科特勒營銷集團(tuán)總裁 米爾頓·科特勒;價(jià)格準(zhǔn)則 引領(lǐng)企業(yè)突出價(jià)格戰(zhàn)重圍[N];中國企業(yè)報(bào);2001年

10 許巍;“東阿阿膠”四次入圍最具價(jià)值品牌[N];中國質(zhì)量報(bào);2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 張艷;懷舊傾向與參照群體對老齡消費(fèi)者中華老字號品牌偏好的影響研究[D];吉林大學(xué);2012年

2 于丹;品牌購買理論（TBP）研究[D];大連理工大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉r，

本文編號：2348224