【摘要】：本文以在線品牌社群為研究對象,通過探討在線品牌社群的價值維度與品牌認(rèn)同,證實在線品牌社群對消費者溢價購買意愿的影響。對496個有效樣本的實證分析發(fā)現(xiàn),在線品牌社群的信息價值、財務(wù)價值和形象價值能有效提高消費者的品牌認(rèn)同,品牌認(rèn)同對溢價購買意愿有正向影響。通過進(jìn)一步考察品牌認(rèn)同的中介效應(yīng),證實在線品牌社群價值對溢價購買意愿的影響是通過品牌認(rèn)同產(chǎn)生作用。
[Abstract]:This paper takes the online brand community as the research object, by discussing the value dimension and the brand identity of the online brand community, confirms the influence of the online brand community on the consumer's willingness to buy at a premium. The empirical analysis of 496 effective samples shows that the information value, financial value and image value of online brand community can effectively improve the brand identity of consumers, and brand identity has a positive impact on the willingness to purchase at a premium. Through further investigation of the intermediary effect of brand identity, it is proved that the influence of online brand community value on premium purchase intention is produced by brand identity.
【作者單位】： 四川大學(xué)歷史文化學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71202164) 教育部人文社會科學(xué)研究資助項目(13XJC630010)
【分類號】：F224;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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10 李婧蓮;基于網(wǎng)絡(luò)平臺的運動服裝品牌社區(qū)研究[D];東華大學(xué);2012年

【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 呂榮勝;原偉;楊強(qiáng);;“品牌社群”經(jīng)營模式研究[J];西北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2007年02期

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相關(guān)會議論文 前3條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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本文編號：2345820