【摘要】： 隨著市場競爭的加劇,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯。企業(yè)若只依靠產(chǎn)品競爭,則很難獲得差異性的競爭優(yōu)勢。于是理論界越來越重視對企業(yè)品牌的研究,提出了許多品牌戰(zhàn)略。而且國內(nèi)外各大企業(yè)集團以資金、技術(shù)、管理等優(yōu)勢大舉進軍市場,通過合作、兼并、收購等方式樹起了品牌大旗。品牌是企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手的利器,成為企業(yè)核心競爭力的一部分。 而處于中部地區(qū)的江西省,無論是在對品牌的認識還是行為方面,都落后于發(fā)達地區(qū)企業(yè)。隨著我國市場經(jīng)濟的日益成熟,江西企業(yè)面臨域外企業(yè)品牌的巨大挑戰(zhàn),但學(xué)界對此問題還未進行專門的研究。 本文以一個全新的視角——省域的角度,對江西企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行了系統(tǒng)研究。首先分析了國內(nèi)外和江西企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,在比較的基礎(chǔ)上,對制約江西企業(yè)品牌發(fā)展的宏觀、中觀和微觀因素進行了分析,認為江西企業(yè)應(yīng)該以獨有的江西文化為背景,拓寬融資渠道,加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,由產(chǎn)品品牌上升至企業(yè)品牌,由企業(yè)品牌上升至產(chǎn)業(yè)品牌。最后根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展所處的不同階段,提出了江西企業(yè)品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略、運營戰(zhàn)略、維護戰(zhàn)略、擴張戰(zhàn)略;以及實施品牌戰(zhàn)略的保障措施:企業(yè)應(yīng)當提高品牌經(jīng)營理念,重視產(chǎn)品的質(zhì)量建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)以及企業(yè)文化的建設(shè);加強企業(yè)品牌的法律保護和危機管理,并且使用好品牌的擴張策略。
[Abstract]:With the aggravation of market competition, the phenomenon of product homogenization is becoming more and more obvious. If enterprises only rely on product competition, it is very difficult to obtain differential competitive advantage. Therefore, more and more attention has been paid to the research of enterprise brand, and many brand strategies have been put forward. And domestic and foreign major enterprise groups to capital, technology, management and other advantages into the market, through cooperation, mergers, acquisitions and other ways to set up the brand flag. The brand is the sharp weapon which the enterprise defeats the competitor, becomes the enterprise core competitive power part. Jiangxi Province, located in the central region, lags behind the enterprises in the developed region in terms of brand recognition and behavior. With the maturation of market economy in our country, Jiangxi enterprises are facing great challenge from foreign enterprise brand, but there is no special research on this issue in academic circles. In this paper, a brand-brand development strategy of Jiangxi enterprises is systematically studied from the perspective of province. First of all, it analyzes the current situation of the development of enterprise brands at home and abroad and Jiangxi, on the basis of comparison, analyzes the macro, meso and micro factors that restrict the development of Jiangxi enterprises' brands, and concludes that Jiangxi enterprises should take the unique Jiangxi culture as the background. Widen financing channel, accelerate industry optimization and upgrade, from product brand to enterprise brand, from enterprise brand to industrial brand. Finally, according to the different stages of enterprise brand development, the paper puts forward Jiangxi enterprise brand establishment strategy, operation strategy, maintenance strategy, expansion strategy; And the guarantee measures of implementing brand strategy: enterprises should improve brand management concept, attach importance to the quality construction of products, technological innovation, talent training and the construction of enterprise culture; Strengthen the legal protection and crisis management of enterprise brand, and make good use of brand expansion strategy.
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

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本文編號：2338124