【摘要】：本文以中國品牌視覺形象設(shè)計近百年的宏觀歷史發(fā)展為研究對象，通過圖像案例分析，結(jié)合歷史、政治、社會經(jīng)濟、文化觀念、審美活動以及藝術(shù)設(shè)計發(fā)展狀況等因素，對中國品牌視覺形象設(shè)計的嬗變規(guī)律進行梳理，與此同時，也對各個歷史時期的品牌視覺形象設(shè)計特點和商業(yè)藝術(shù)設(shè)計的成果與問題加以論述，希望能夠?qū)ωS富我國近現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計史的內(nèi)容有所助益。 緒論對中國品牌視覺形象設(shè)計百年歷史發(fā)展的研究意義和研究范式進行了介紹，并對相關(guān)概念做了進一步的解析和說明。第一章回溯了中國古代原始品牌意識的萌生以及古代至近代中國商業(yè)標記的誕生和發(fā)展，述清了中國近現(xiàn)代品牌視覺形象設(shè)計的源流關(guān)系。第二章概述了品牌視覺形象設(shè)計在中國萌生、發(fā)展的外部環(huán)境，在此基礎(chǔ)上采用了縱向的歷史階段劃分和橫向的設(shè)計形態(tài)分析相結(jié)合的方式，對民國時期的品牌視覺形象設(shè)計進行了較為深入和系統(tǒng)的述評，突出其在中國近現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計進程中的重要地位和關(guān)鍵作用。第三章主要從建國后在政治語境下對商業(yè)美術(shù)進行的改造入手，闡述了新中國成立到改革開放前國內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計轉(zhuǎn)型對品牌視覺形象設(shè)計的影響，，并著重以當時的標志設(shè)計為例進行了說明。第四章主要探討了當代國內(nèi)品牌視覺形象設(shè)計的發(fā)展狀況，并著重對此過程中取得的成果和暴露的問題進行了肯定與反思。同時也嘗試從品牌理念的更新以及國內(nèi)專業(yè)品牌形象設(shè)計機構(gòu)的發(fā)展等角度入手，挖掘品牌形象構(gòu)建和視覺形象設(shè)計之間的內(nèi)在聯(lián)系，以期從中尋找適合中國品牌視覺形象設(shè)計發(fā)展的路徑。第五章則跳出歷史發(fā)展的思路，在視覺文化發(fā)展的語境下對品牌構(gòu)建和視覺形象設(shè)計之間的關(guān)系進行解讀，并在此基礎(chǔ)上感悟中國百年品牌視覺形象設(shè)計發(fā)展所帶來的啟示。結(jié)論對本文研究所得的成果觀點以及現(xiàn)實意義進行了總結(jié)。 基于目前國內(nèi)缺乏從歷史發(fā)展的角度對中國品牌視覺形象設(shè)計進行整體、系統(tǒng)研究的現(xiàn)狀，本文將研究的側(cè)重點設(shè)置在以下幾方面：首先，通過梳理品牌視覺形象設(shè)計在中國近百年的發(fā)展脈絡(luò)，嘗試分析和把握其中的發(fā)展規(guī)律，為我國當下與未來的品牌視覺形象設(shè)計提供可以借鑒的經(jīng)驗，同時也可藉此從一個側(cè)面認識和了解我國商業(yè)藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展特征。其次，以我國近代以來社會歷史的變遷為背景，從復雜的社會、政治、經(jīng)濟、人文等因素對我國藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生的影響切入，對自民國至今我國各歷史階段中品牌視覺形象設(shè)計的得失與意義加以思考。最后，站在視覺文化發(fā)展的高點，以整體性、多維度的視角來俯瞰視覺形象設(shè)計與品牌價值之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上探討視覺形象設(shè)計在現(xiàn)代品牌建設(shè)中的地位和作用，進而總結(jié)出近百年中國品牌視覺形象設(shè)計的嬗變對于促進我國當代藝術(shù)設(shè)計事業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的現(xiàn)實意義。
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【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J524

【參考文獻】

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本文編號：2331819