【摘要】： 做為服飾銷售的重要輔助手段之一的櫥窗陳列起源于歐洲,發(fā)展至今已有100多年的歷史,它通過(guò)色彩搭配和各種藝術(shù)造型技術(shù),結(jié)合服裝自身的風(fēng)格特征,將產(chǎn)品與燈光、模特、海報(bào)、等進(jìn)行合理的藝術(shù)化結(jié)合,使服飾在輔助場(chǎng)景的襯托下變得生動(dòng)、突出,將其優(yōu)勢(shì)最大程度的展示出來(lái),以達(dá)到吸引顧客,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,提升品牌形象的目的。 櫥窗不僅是商家賣(mài)東西、展示商品的場(chǎng)所,更是使其產(chǎn)品引人入勝的使者,集中體現(xiàn)了其品牌魅力。任何一個(gè)歷史悠久的品牌,櫥窗的裝扮必定是一個(gè)經(jīng)典,反映了其品牌文化的內(nèi)涵和深厚的人文關(guān)懷。櫥窗是向顧客傳播一種嶄新的生活理念,是把一種代表本品牌特色和本質(zhì)的東西傳達(dá)給顧客,讓他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的同時(shí),認(rèn)同品牌所倡導(dǎo)的生活方式。這樣才可能在眾多商品中脫穎而出,樹(shù)立自己獨(dú)特的品牌形象并擁有一批固定且不斷增長(zhǎng)的忠誠(chéng)消費(fèi)群體。同時(shí)消費(fèi)者從櫥窗中也領(lǐng)略著特色文化所帶來(lái)的美感,感受時(shí)尚的脈搏。 本文從櫥窗陳列的形式、內(nèi)涵、作用談起,對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例進(jìn)行分析,從中發(fā)現(xiàn)他們?cè)O(shè)計(jì)和實(shí)施的的成功點(diǎn),為我們學(xué)習(xí)和借鑒。同時(shí)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)各類城市實(shí)地考察發(fā)現(xiàn),我們國(guó)內(nèi)櫥窗陳列尚存在著櫥窗陳列空白,不注重細(xì)節(jié);櫥窗陳列與品牌運(yùn)營(yíng)節(jié)奏不一致;創(chuàng)作形式單一,模仿抄襲等很多問(wèn)題。我國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起步較晚,傳統(tǒng)的銷售理念,企業(yè)陳列管理能力的不足,設(shè)計(jì)者的個(gè)人文化素養(yǎng)不高,以及國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)教育對(duì)陳列設(shè)計(jì)的忽視等諸多原因?qū)е挛覀兡壳暗年惲性O(shè)計(jì)還不盡如人意。因此我們必須對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)研究,迅速找出解決辦法,改進(jìn)和加強(qiáng)我們的設(shè)計(jì)工作:做好相關(guān)培訓(xùn),讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下品牌形象的重要性,轉(zhuǎn)變陳舊的銷售理念;加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理,責(zé)權(quán)分明,給設(shè)計(jì)師創(chuàng)造一個(gè)能夠順利開(kāi)展工作的空間;加強(qiáng)櫥窗設(shè)計(jì)與品牌文化間的互相滲透;高校單獨(dú)開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程,加強(qiáng)陳列設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)等。 當(dāng)前全球性的“概念消費(fèi)”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”浪潮不斷沖擊著我國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)品市場(chǎng),在這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下,我們的服裝企業(yè)、相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),乃至每一個(gè)從事陳列設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師,都應(yīng)該積極了解和探索陳列概念在整個(gè)營(yíng)銷價(jià)值體系中的作用,把陳列設(shè)計(jì)作為品牌面對(duì)終端的日常工作中不可缺少的一項(xiàng),使其真正成為創(chuàng)造品牌終端形象、增加產(chǎn)品銷售的有效手段。
[Abstract]:As one of the important auxiliary means of clothing sales, window display originated in Europe and has been developed for more than 100 years. Through collocation of colors and various artistic modeling techniques, it combines the style characteristics of clothing itself, and combines the products with lighting. The models, posters, and so on carry on the reasonable artistic combination, makes the clothing under the auxiliary scene to become vivid, outstanding, displays its superiority to the greatest extent, in order to attract the customer, the promotion product sale, the promotion brand image goal. The window is not only the place where merchants sell and display goods, but also the attractive emissary of their products, which embodies their brand charm. Any brand with a long history, window dressing must be a classic, reflecting the connotation of its brand culture and profound humanistic concern. Window is to spread a brand new concept of life to customers, is to represent the brand characteristics and essence of things to convey to customers, let them in the purchase of goods, identify with the brand advocated the way of life. In this way, it is possible to stand out among many products, establish their own unique brand image and have a fixed and growing group of loyal consumers. At the same time, consumers from the window also appreciate the beauty brought by characteristic culture, feel the pulse of fashion. This article starts with the form, connotation and function of window display, analyzes the outstanding cases at home and abroad, and finds out the successful points of their design and implementation, which can be used for us to learn from. At the same time, through the field investigation of all kinds of cities in China, we find that there are still some problems in window display in our country, such as window display blank, not paying attention to details; window display and brand operation rhythm are inconsistent; creation form is single, imitation plagiarism and so on. China's fashion design industry started late, the traditional sales concept, the lack of enterprise display management ability, designer's personal cultural literacy is not high, And domestic design education neglect of display design and many other reasons lead to our current display design is not satisfactory. Therefore, we must sum up and study the existing problems, quickly find solutions, improve and strengthen our design work: do a good job of training, let enterprises realize the importance of brand image in the current economic situation. Change the old sales concept; Strengthen the internal management of enterprises, clear responsibility and power, create a smooth work space for designers, strengthen the window design and brand culture mutual penetration; Colleges and universities separately set up related specialties and courses, strengthen the training of display designers and so on. The current global "concept consumption" and "experience economy" are constantly impacting the fashion consumer goods market in our country. In such a realistic environment, our clothing enterprises and relevant training institutions, Even every designer engaged in display design should actively understand and explore the role of display concept in the whole marketing value system, and regard display design as an indispensable item in the daily work of the brand facing the terminal. Make it become the effective means of creating brand terminal image and increasing product sales.
【學(xué)位授予單位】：延邊大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2316880