【摘要】： 本論文從市場細分出發(fā),通過目標市場的確定和產(chǎn)品定位,研究PL陶瓷廠品牌定位,尋求產(chǎn)品核心價值,利用SWOT矩陣分析企業(yè)優(yōu)劣勢,最終確定實施品牌文化戰(zhàn)略,實現(xiàn)品牌的優(yōu)化管理,防止品牌衰老,實現(xiàn)品牌的長久生存,保持活力。 論文所運用的研究方法主要涉及到SWOT矩陣分析。通過品牌優(yōu)勢、核心價值的測評,在品牌定位的過程中確定適合企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略,能夠使企業(yè)公司的品牌管理工作,形成一個初步的架構(gòu),并使之一目了然,從而在對近期或未來的品牌戰(zhàn)略的方向把握上有的放矢。 論文以PL陶瓷廠的傳統(tǒng)土陶產(chǎn)品作為研究對象,深入調(diào)查國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)市場,積極尋求產(chǎn)品品牌差異,根據(jù)企業(yè)資源與能力,產(chǎn)品品類進行細化,確定品牌定位以文化為核心理念和實施文化塑造品牌戰(zhàn)略,為傳統(tǒng)工藝品制作企業(yè)的品牌定位,以及后續(xù)的品牌建設(shè)管理提供一些可供參考的方法與思路。
[Abstract]:This paper starts from the market segmentation, through the target market determination and the product localization, studies the PL ceramics factory brand localization, seeks for the product core value, uses the SWOT matrix analysis enterprise superiority and inferiority, finally determines the implementation brand culture strategy. Achieve brand management, prevent brand aging, achieve long-term brand survival, and maintain vitality. The research methods used in this paper mainly involve SWOT matrix analysis. Through the evaluation of brand advantage and core value, the management strategy suitable for the enterprise can be determined in the process of brand positioning, which can make the brand management work of the enterprise company, form a preliminary framework, and make it clear at a glance. Thus in the near-term or future brand strategy to grasp the direction on the target. This paper takes the traditional earthenware products of PL ceramics factory as the research object, deeply investigates the domestic ceramic industry market, actively seeks for the product brand difference, according to the enterprise resources and the ability, the product category carries on the refinement. In order to provide reference for the brand positioning of traditional handicraft manufacturing enterprises and the management of brand construction in the future, the core concept of brand positioning is culture as the core concept and the implementation of culture shaping brand strategy.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F426.71

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本文編號：2316177