【摘要】：旅游品牌生態(tài)評(píng)價(jià)作為旅游品牌系統(tǒng)管理的重要內(nèi)容,可及時(shí)發(fā)現(xiàn)旅游品牌生態(tài)建設(shè)中存在的問題并提升思路。文章提出了旅游景區(qū)品牌生態(tài)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系科學(xué)性、層次性、全面性以及可操作性等設(shè)計(jì)原則,建立了包含旅游景區(qū)品牌生態(tài)要素、品牌績(jī)效及成長(zhǎng)性兩方面的旅游品牌生態(tài)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。旅游景區(qū)品牌生態(tài)要素包括品牌資源狀況、品牌生態(tài)定位、品牌產(chǎn)品狀態(tài)、品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)及識(shí)別、品牌管理狀態(tài)以及品牌傳播推廣六大指標(biāo)。旅游景區(qū)品牌績(jī)效及成長(zhǎng)性包括品牌績(jī)效與品牌成長(zhǎng)活力兩大指標(biāo)。文章給出了旅游品牌生態(tài)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重、指標(biāo)量化方法及實(shí)際應(yīng)用案例。
[Abstract]:As an important part of the management of tourism brand system, ecological evaluation of tourism brand can find out the problems existing in the ecological construction of tourism brand in time and promote the thinking. This paper puts forward the design principles such as scientific, hierarchical, comprehensive and operational design principles of the ecological evaluation system of tourism scenic spots, and establishes the ecological elements of the brand of tourism scenic spots. Brand performance and growth of the two aspects of tourism brand ecological evaluation index system. Brand ecological factors include brand resource status, brand ecological positioning, brand product state, brand design performance and identification, brand management state and brand communication promotion. Brand performance and growth of tourist attractions include two indexes: brand performance and brand growth vitality. The paper gives the index weight, index quantification method and practical application case of tourism brand ecological evaluation.
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長(zhǎng)及其治理研究”(批準(zhǔn)號(hào):71272121)
【分類號(hào)】：F592.6

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本文編號(hào)：2315241