發(fā)布時間：2018-11-06 09:10

【摘要】： 目前中國零售業(yè)正處于一個飛速發(fā)展、全面提升的年代,同時市場的競爭也在不斷加劇。如何在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地、與外資零售業(yè)爭奪市場已是國內(nèi)零售企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急�？v觀全球零售企業(yè),那些能夠在全球市場上呼風(fēng)喚雨的企業(yè)在成功的背后都有一個共同點,那就是他們掌握了品牌的資源。品牌,在當(dāng)今社會無疑是企業(yè)最具價值的資產(chǎn)。市場競爭的核心逐漸變成品牌之間的較量,誰擁有了品牌資產(chǎn),就等于擁有了競爭的資本。隨著零售業(yè)的不斷發(fā)展,商業(yè)資本也逐漸發(fā)展壯大,品牌較量的范圍已經(jīng)不僅僅局限于制造行業(yè),在零售企業(yè)里也愈演愈烈。 本文首先從強勢品牌的概念入手,深入分析創(chuàng)建強勢品牌所需要的理論依據(jù);通過對國內(nèi)外零售企業(yè)品牌現(xiàn)狀及品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程的介紹,分析了兩者帶給我國零售企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌的啟示;利用品牌識別系統(tǒng)、體驗式營銷等理念對零售企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌運作的細(xì)節(jié)做出探討。通過對零售企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌對策的研究,對國內(nèi)零售企業(yè)打造強勢品牌、提升競爭力、實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。 目前,有關(guān)品牌的探討和研究大多集中在制造業(yè)領(lǐng)域,對零售企業(yè)品牌的探討也只是在零售商對自有品牌的開發(fā)和維護方面有所討論,而對零售企業(yè)公司品牌的創(chuàng)建卻鮮有深入的討論。 本文正是從零售企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌的重點應(yīng)放在公司品牌的角度出發(fā),提出了適用于國內(nèi)零售企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌的具體對策,為國內(nèi)零售企業(yè)走上強勢品牌之路提供了解決途徑。
[Abstract]:At present, China's retail industry is in a period of rapid development and comprehensive promotion, while the competition in the market is also increasing. How to occupy a place in the competitive market and compete with the foreign retail industry has become an urgent task for domestic retailing enterprises. Looking at global retailers, there is one thing that underlies the success of those who are able to dominate global markets, and that is that they have access to the brand's resources. Brand, in today's society is undoubtedly the most valuable assets of enterprises. The core of market competition gradually becomes the competition between brands, who owns brand assets, it is equal to competitive capital. With the development of retail trade, commercial capital is also growing, the scope of brand competition is not only limited to the manufacturing industry, but also intensified in the retail enterprises. This paper begins with the concept of strong brand, and deeply analyzes the theoretical basis for the establishment of strong brand. Through the introduction of domestic and foreign retail enterprises brand status and brand strategy development process, this paper analyzes the inspiration from both of them to our country's retail enterprises to create strong brands; Using brand identification system, experiential marketing and other concepts, this paper discusses the details of the establishment of strong brand operation in retail enterprises. It is of great practical significance for domestic retail enterprises to build strong brands, enhance competitiveness and realize long-term development through the research on the countermeasures of establishing strong brands in retail enterprises. At present, most of the discussion and research on brands are concentrated in the field of manufacturing, and the discussion of brands in retail enterprises is only discussed in the development and maintenance of private brands by retailers. However, the establishment of retail company brand is rarely discussed in depth. From the point of view that the retail enterprises should focus on creating strong brands, this paper puts forward the specific countermeasures suitable for domestic retail enterprises to create strong brands. For domestic retail enterprises to take the road to strong brands to provide a solution.
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

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本文編號：2313847