【摘要】：品牌延伸有相關(guān)品牌延伸和不相關(guān)品牌延伸兩種,而相關(guān)品牌延伸中又有主題相關(guān)和類別相似兩種。本文通過采用問卷調(diào)查法,建立情感契合和功能契合對整體契合度評價的模型,研究主題相關(guān)品牌延伸和類別相似品牌延伸這兩種不同的品牌延伸,是在以情感契合為鏈接點還是在以功能契合為鏈接點時,品牌延伸的契合度以及消費者的品牌延伸評價會更高。結(jié)果表明,主題相關(guān)品牌延伸在以情感契合為鏈接點,類別相似品牌延伸在以功能契合為鏈接點時,更容易被消費者接受、品牌延伸的評價更高。本文為現(xiàn)有的品牌延伸研究提供了新的研究框架,對促進企業(yè)提高品牌延伸評價有著重要的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:There are two kinds of brand extension: related brand extension and unrelated brand extension. In this paper, a questionnaire survey method is used to establish the evaluation model of the overall fit degree between emotional fit and functional fit, and to study the two different brand extensions: theme-related brand extension and category similar brand extension. Whether the emotional fit is the link point or the function fit is the link point, the fit degree of brand extension and the consumer brand extension evaluation will be higher. The results show that the subject related brand extension is more easily accepted by consumers and the brand extension evaluation is higher when the subject related brand extension is based on the emotional fit as the link point and the category similar brand extension is based on the functional fit as the link point. This paper provides a new research framework for the existing brand extension research, and has an important guiding significance to promote enterprises to improve brand extension evaluation.
【作者單位】： 江南大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“城市融入過程中群際關(guān)系的社會心理機制實驗與建模研究”(項目編號:13CGL063)
【分類號】：F273.2

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