【摘要】：品牌資產(chǎn)是品牌研究領(lǐng)域的經(jīng)典話題。對于科技類企業(yè)來說,產(chǎn)品創(chuàng)新是否能影響品牌資產(chǎn)呢?如何影響呢?以往的研究并未給出回答。本文以聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)模型和信號理論為基礎(chǔ),構(gòu)建了感知產(chǎn)品創(chuàng)新性對品牌資產(chǎn)的作用機制模型。實證研究結(jié)果表明,感知產(chǎn)品創(chuàng)新性與品牌資產(chǎn)顯著正相關(guān),與品牌的創(chuàng)新聯(lián)想顯著正相關(guān),且品牌的創(chuàng)新聯(lián)想在感知產(chǎn)品創(chuàng)新性與品牌資產(chǎn)之間起部分中介作用;消費者創(chuàng)新性在感知產(chǎn)品創(chuàng)新性與品牌的創(chuàng)新聯(lián)想、感知產(chǎn)品創(chuàng)新性與品牌資產(chǎn)以及品牌的創(chuàng)新聯(lián)想與品牌資產(chǎn)之間起正向調(diào)節(jié)作用。這些發(fā)現(xiàn)證實了感知產(chǎn)品創(chuàng)新性對品牌資產(chǎn)具有顯著提升作用,而且為科技類企業(yè)提升品牌資產(chǎn)提供了新的路徑。
[Abstract]:Brand equity is a classic topic in the field of brand research. For science and technology enterprises, can product innovation affect brand equity? How? Previous studies have not answered. Based on associative network model and signal theory, this paper constructs the mechanism model of perceived product innovation on brand equity. The empirical results show that perceived product innovation is significantly positively correlated with brand equity and brand innovation association, and brand innovation association plays a part of intermediary role between perceived product innovation and brand equity. Consumer innovation plays a positive regulatory role between perceived product innovation and brand innovation association, perceived product innovation and brand equity as well as brand innovation association and brand equity. These findings confirm that perceived product innovation can significantly enhance brand equity and provide a new path for technology enterprises to upgrade brand equity.
【作者單位】： 西北大學經(jīng)濟管理學院;西安外國語大學商學院;
【基金】：教育部人文社會科學青年基金資助項目(14YJC630086,13YJC790155) 陜西省社會科學基金資助項目(12Q088) 陜西省教育廳2014年科學研究資助項目(14JK1700) 西安外國語大學校級重點資助項目(13BZ06)
【分類號】：F273.2;F273.1

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2310374