【摘要】：從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的效用函數(shù)入手,通過(guò)選擇成本和品牌信用度將品牌因素引入其中,得出引入品牌后網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求曲線,詮釋品牌因素對(duì)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品需求的影響。結(jié)果表明,引入品牌后,品牌信用度的提高使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的支付意愿增加,從而為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶來(lái)品牌溢價(jià);同時(shí)使得網(wǎng)絡(luò)品牌更容易達(dá)到臨界容量,產(chǎn)生鎖定效應(yīng),穩(wěn)定均衡點(diǎn)同時(shí)增大則意味著網(wǎng)絡(luò)品牌獲利空間被拉大。這也為眾多深陷低價(jià)甚至免費(fèi)策略中的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,提供了一條既能提高利潤(rùn)空間又能擴(kuò)大市場(chǎng)份額的拓展之路。在此基礎(chǔ)上,以定位理論為依托,給出立足品類(lèi)、突出品牌差異的品牌策略。
[Abstract]:Starting with the utility function of the network product, this paper introduces the brand factor into it by selecting the cost and the brand credit degree, obtains the demand curve of the network product after the introduction of the brand, and interprets the influence of the brand factor on the demand of the network product. The results show that the increase of brand credit will increase the willingness of consumers to pay for the network products, which will bring brand premium to the network products. At the same time, it makes the network brand reach the critical capacity more easily, producing locking effect, and increasing the stable equilibrium point at the same time means that the profit space of the network brand is enlarged. It also provides a way to expand both profit margins and market share for many web products mired in low-price or even free strategies. On this basis, based on the positioning theory, the brand strategy based on category and brand difference is given.
【作者單位】： 山東建筑大學(xué)商學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2307670